尹 芳 ,兰思仁

（1.厦门华厦学院 商务与管理学院,福建 厦门 361024；2.福建农林大学 园林学院,福建 福州 350002）

一、前言

随着大众旅游进入成熟和增速放缓的阶段,会奖旅游作为一种高端的商务旅游形式开始受到旅游目的地的重视。目前学界针对会奖旅游,尤其是国内会奖旅游目的地的研究仍然较为稀缺,现有研究局限在会议目的地城市,评价体系仍然偏向传统旅游目的地,大部分从会议采购商的角度来分析目的地选择的因素。本文试图从会奖旅游产业链中各个利益相关者的视角来评价目的地竞争力,开创一个新的竞争力研究角度,得到更客观和全面的竞争力要素构成。分析会奖产业链构成,继而从各利益相关者的角度选取竞争力要素,采用专家评价法确定竞争力要素重要性系数,选取国内八个分布在东中西部地区的代表性会奖城市作为样本,专家评分基础上计算各城市的会奖竞争力分值,以便清晰认识各类会奖旅游城市的竞争优劣势,填补会奖旅游目的地竞争力研究的空白,为传统旅游目的地向会奖旅游目的地转型的城市提供一些有现实意义的建议。

二、研究基础和文献综述

（一）会奖旅游产业链及利益相关者分析

会奖旅游起源于20 世纪20 年代的美国,80 年代这种商业旅游形式随着外企进入中国[1]。本文所指会奖旅游是会议旅游和奖励旅游的统称,会议和奖励旅游面向类似的市场,产业链和利益相关者群体重合。……