程彦杰 胡大勇

摘要：轨道交通广告作为新型的文化传播媒介，其生存形式主要围绕城市常住居民，传播效能具有广泛性、索引性、针对性。巴渝传统建筑文化缝合着巴渝文化脉络、巴渝民族色彩审美、多元建筑语言，其历史价值不言而喻。本文将论述巴渝传统建筑的色彩特征，围绕巴渝传统建筑在新媒体广告中所体现出来的创新性色彩表现进行说明，以宣扬巴渝地区独特的建筑色彩。

关键词：新媒体广告;巴渝传统建筑文化;轨道交通;色彩表现

Abstract：As a new type of cultural communication media， rail transit advertising mainly revolves around permanent residents in the city， and its communication efficiency is broad， indexed， and pertinent. The traditional architectural culture of Bayu is stitched with the context of Bayu culture， the aesthetics of Bayu national colors， and the meta-architectural language. Its historical value is self-evident. This article will discuss the color characteristics of Bayu's traditional architecture， and explain the innovative color performance of Bayu's traditional architecture in new media advertisements， so as to promote the unique architectural colors of Bayu area.

Keywords：New media advertisement; Bayu traditional architectural culture; rail transit; color expression

一、巴渝傳统建筑文化中的色彩表现

（一）巴渝传统建筑特点与色彩

“海乃百川”的心胸、“直爽耿直”的个性，是巴渝地域不可磨灭的人文精神。巴渝的人们始终以包容的心态来接纳外来文化。在各种各样的文化冲击下，他们充分吸收外来文化的优点，结合自身文化的特色，取其精华、去其糟粕，将取舍后诞生的智慧结晶纳入了当地建筑风格之中。至今为止，巴渝仍然有不少乡土建筑，在老虎窗、窗花、拱廊、门楣、壁炉等处能看到鲜明的西方元素。而山城重庆水系众多、地势起伏的自然环境和潮湿多雨的气候，又导致了当地建筑“以青石为基，夯土为墙，素瓦出檐”的修筑特点。现代的巴渝建筑在此基础上有独到的创新性表现。

建筑外立面的色彩选用须与其所处地域流传的文化达成协调，与建筑的整体风格相互统一。湖广会馆作为外来风格与巴渝传统建筑的结合代表，其建筑外观运用黄色，使整体看上去鲜艳亮丽，寓意吉祥。……