孙思洁 李浩然

摘要：随着社会经济的不断发展，当今世界正处在全球化进程不断加快的阶段，色彩的应用也在全球化潮流中达到了空前的融合。中国传统色彩是中国传统色彩韵味的象征，是自然、宇宙、伦理、哲学等观念的经验提取与融合形成的文化符号。为了更好地体现中国传统色彩的审美意境，现代包装设计应用了传统色彩的元素，展现出了更好的艺术特色。本文结合中国传统色彩下产品包装中的审美分析，围绕中国传统色彩在产品包装设计中的应用进行探讨，最后提出应用方向与审美意境紧密结合。

关键词：传统色彩;岁时节日;大米包装

Abstract： With the continuous development of society-economy， the world is at the acceleration of globalization， and the application of color has achieved unprecedented integration in the trend of globalization . Chinese traditional color is the symbol of Chinese traditional color charm， and the cultural symbol formed by the experience extraction and integration of nature， universe， ethics， philosophy and other concepts. In order to better reflect the aesthetic artistic conception of the traditional Chinese colors， the modern packaging design applies the elements of the traditional colors and shows the better artistic characteristics. Based on the aesthetic analysis in product packaging， the application of traditional color in product packaging design， and finally combines the application direction and aesthetic conception.

Keywords： traditional color;festival;rice packaging

前言：“每个包装设计都是一副广告牌”良好的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买产品的欲望。就当前国内大米包装的发展现状而言，存在着包装结构陈旧、样式简单、设计单调、材料随意、不利环保等问题，同时，由于包装设计的缺失使得很多传统的优质的老字号产品并不能很好地展示自己的优势和特色。种种问题导致国内大米包装设计出现滞后的状态。面对这样的现状，我们需要时刻关注大米的包装设计，并且运用传统色彩元素和现代元素进行包装设计，提高产品包装的美观性和实用性，从而促进产品销量，同时也起到宣传产品品牌理念效应的作用。

一、中国传统色彩的审美分析

中国传统色彩发展经久不衰，反而随着时代的变迁，它的独特性越发明显。……