摘要：目的：将标志设计以使用素材为中心进行类型化，整理适用于各类型的标志设计研究事项，提出对标志设计有用的方法论，对设计师或设计学院的学生设计初期方向起到决定作用。方法：将标志设计以及使用素材分别从以图像设计和文字设计为主为中心进行类型化分类研究。结果：标志的图像设计可以从外观、名称、核心内容等图像化方面进行设计，标志的文字设计可以从名称、字母等图像化方面进行设计。结论：提出有用的标志设计方法，进行新的标志设计时，可以参考以上结果进行设计。

关键词：品牌设计;标志设计;使用素材;分类;符号标志

Abstract： Objective： The logo design is categorized with the use of materials as the center， sorting out the research items applicable to various types of logo design， and proposing useful methodology for logo design， which determines the initial direction of the designer or the students of the design school.

Method： The logo design is based on the use of materials， respectively， from image design and text design as the center to carry out typified classification research.

Results： The image design of the logo can be designed from the graphical aspects of appearance， name， corecontent， etc.， and the text design of the logo can be designed from the graphical aspects of the name， letters， etc.

Conclusion： Put forward useful logo design methods， and design new logos with reference to the above results.

Keywords： Brand Design ;Logo Design; Using Elements;Classification;Symbol mark

引言：标志设计是平面设计师永恒的课题，想要做出个性的标志设计首先要对形式有深入理解，本文写的标志设计分类对设计师或设计学院的学生初期方向设计起到决定性作用。如今国内的论文大多主要研究标志的形态和表现手法，从使用素材的角度对标志设计进行分类几乎没有研究过。该研究的目的在于将标志设计以使用素材为中心进行类型化分类，将标志以及使用素材分别以图像设计和文字设计为主进行研究。整理适用于各类型的标志设计造型研究事项，提出对标志设计有用的方法。

一、序论

标志设计中的图形符号虽然外观多样，但在制作形式和方法上却蕴含着一定的原理，究其原因标志设计必须具备适合的视觉沟通方式和必要的内在形式。在准备开始进行标志设计，制定设计战略初期，为了找到有效的方向，需要很好地理解标志设计的形式，尤其需要对类型的进行深刻的理解。

从2018年到2021年3年多时间里，作者一直在从使用素材的角度对标志设计分类，并试图以外观、名字、素材内容等标志性标志以事例为主进行细分。标志设计分别以图像设计和文字设计为主进行研究，从制作标志的对象开始选择合适的素材，在初期有效地决定设计方向，连接各类型合适的设计方法，提高创意设计制作的效率，同时可以帮助客户端和设计师进行设计方向。

二、素材标志类型的分类和分析

（一）Picture Mark 图像标志

1.外观图像化类型

外观图像化类型分为人物肖像和建筑外观两个方面，都是与标志直接关联的外观作为设计素材，将其细致地描绘或简化后通过图像化表现的类型。

（1）人物肖像：与创立者等人物肖像有关，与建筑和空间有关。为了将外观用作素材，必须具备对象独有的特征或容易识别的知名度等条件。如图1上的老干妈、肯德基和沈阳不老林糖的素材就属于与创立者等人物肖像有关。

（2）建筑外观：地标性建筑或具有历史性和公共性的建筑或地方。在描述地区地理特征时，也会利用外观作为素材。在形态的应用上，分为写实描写、突出特征和体现概念三个方面。在设计中可以像沈阳故宫的代表建筑物大政殿一样写实描写;也可以像63CITY 一样弱化形态表现三座大楼高的特征;也可以像韩国南汉山城标志只体现概念，简笔画的方式进行外观图像化设计（如图1下）。

2.名称图像化类型

名称图像化类型就是公司的名称是作为素材使用的符号，是将对象的名字所具有的意义用符号来表现的类型：如美国苹果公司标志是苹果图像;美国微软公司的 windows 系统则是窗户的图像。不管与对象是否有关联，可以用象征符号来表示名字的客观意义，采用这种方式可以使对象的名称通过图像化轻松地表现出来。

（二）Letter Mark 文字标志

1.名字类型

名称图像化类型，这种类型是将制作符号标志的对象的企业名称称为符号素材。例如在乐高、优衣库、百事、KT、 LG、SK 企业公司等以“文字或字母”方式进行设计，這些企业自身的品牌被熟知。将名字图像化类型与首字母标志类型不同，将名字全部字母作为素材进行有效区分。

2.大写字母类型

大写字母图像化类型是指从制作符号的对象的名称中选择第一个文字或者字母，并将其用作图像化素材的类型。圣罗兰标志设计使用首字母 YSL 和现代汽车首字母 H 进行设计。活用字母作为素材是第一个字母文字文字母式，大写字母的图像化类型这种方法适用于所有有名字的品牌标志，是广泛可以使用的方法。如果构成名字的单词只有一个，则可以作为单个字母使用，如果两个以上，则可以作为多个首字母使用。

3.大写字母和其他组合相结合

公司首字母与其他图像形式相结合，例如汉堡王中 KING 和汉堡图像、LG 中大写字母与笑脸相结合的运用方式。

三、标志设计方法论应用

以沈阳永晟康泰医药科技有限公司标志设计为例，标志设计第一阶段首先考虑是以图像设计为主还是文字设计为主。因为永晟公司突出“永”字，所以文字为主突出大写字母是“Y”。第二阶段确定标志细则，在文字为主中选大写字母与其他图像化相结合的方法进行设计。第三阶段确定标志设计结构，几何形态为背景和大写字母相结合，制造错视的视觉效果。第四阶段确定标志设计颜色，永晟康泰公司以高科技、健康、专利技术为主，所以采用3个不同颜色的四边形与 Y 字母组合， Y 像连接枢纽把各个面紧密联合起来，产生立方体的视觉效果。第五阶段完成标志设计，最后设计出新的标志设计，如图4为永晟康泰品牌标志设计过程框架。

四、结语

本研究希望通过以使用素材为中心的类型研究，增进对标志设计中符号形式的理解，并提出可以有效执行设计的方法论。研究中提议的符号类型与在需要制作符号标志的对象中可以导出的素材有关。标志设计的这种以素材为中心的形式类型论不仅有助于理论上学习个性设计方法，而且作为标志设计的方法论也很有用。特别是这种类型的运用，有助于在设计初期有效决定设计方向。从设计师的立场来看，期待这能成为系统或标志设计开发方法。通过本研究，虽然取得了有助于理解标志设计形式的活用元素类型的成果，但期待今后能够出现从更多种角度研究以素材为中心的类型和表现方法的后续研究。这些研究虽然具有对现象进行多方面分析和考察的结果所包含的启示意义。同时，从素材层面思考品牌标志设计的新方向，对于品牌标志设计的实践有一定的指导意义。

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作者简介：

王珏（1989.07），女，辽宁人，博士在读、工艺美术师，沈阳永晟康泰医药科技有限公司，研究方向：视觉传达设计。