叶英洁

随着巽寮湾滨海旅游业的迅速发展，为推动滨海旅游业提质升级，打造成国家级滨海旅游度假区，我们应对巽寮湾的旅游产品进行分析，从旅游产品的角度做出改进。本文分析了巽寮湾的旅游产品现状以及存在的问题，主要是旅游产品单一、缺乏文化内涵，并对其提出相应的建议，有利于为未来的滨海旅游发展提供借鉴。随着滨海旅游这门学科的整体理论框架和结构不断健全，国内专家学者纷纷将滨海旅游这门学科的主要研究手段和方法运用进来，并且丰富了滨海旅游的研究成果。但我国的研究通常主要包括理论性的研究和个案性的研究两种类型，主要是针对某个城市或区域的省级和市级层面，缺乏对滨海旅游相关问题一般规律的探讨，市级以下层面的研究也相对较少。因此，本研究将采用实地考察法对巽寮湾滨海旅游产品的开发现状进行分析从而提出改进建议，从市级层面探讨滨海旅游开发存在的问题，以此推动滨海旅游业提质升级，将其打造成国家级滨海旅游度假区。

巽寮湾滨海旅游产品开发现状

观光旅游产品

1.滨海风景观光产品。巽寮湾海水清澈明亮，周围布满了千姿百态的奇礁异石，有“蓝色翡翠”和“天赐白金堤”的美誉，拥有亚热带海滨沙滩风光和夺人眼球的“荧光海滩”—“蓝眼泪”，每年七八月份出现，它们可以发出微弱的蓝光，如果被海浪冲上沙滩，就会形成“荧光海滩”的美景。这里三面环海，风光如诗如画，凭借滨海景观开展观光游览等活动。

2.海岛观光产品。岛屿旅游的魅力在于其独异性，岛屿是一个相对独立的区域，在相对封闭的情况下往往能够形成特殊的地理条件，其生态环境、历史文化和风土人情也因此而独具风味。巽寮湾有大小岛屿160个，星罗棋布，目前已经开发的岛屿有15个，如鸽子岛、三角洲岛、凤池岛，海岛风光优美，气候宜人，是开发观光旅游的好地方，而且这三个岛屿是目前开发观光旅游资源较好的地方。

度假旅游产品

滨海度假旅游为滨海旅游业的发展开拓了一条新道路，巽寮湾的滨海度假区滨海浴场、休闲度假声名远扬。巽寮湾滨海度假村具备“旅游六要素”等各种基础设施，如美食街、大型渔业休闲码头、海龟湾景区等，能够满足游客的基本需求。此外，巽寮湾建有许多度假酒店，例如金海湾度假酒店、海尚湾畔度假酒店、中航元屿海度假酒店等。巽寮湾以阳光、沙滩、大海等旅游资源为依托，通过休闲、娱乐的方式放松身心、获得度假旅游体验。

文化旅游产品

1.文物古迹旅游产品。巽寮湾有两处历史建筑古迹遗留并保存下来，满足游客既能亲近大自然，也能受到历史的熏陶的要求。（1）天后宫：当地人亲切称呼其为“阿妈庙”，為祈求保佑出海打渔的亲人能平安而建。巽寮湾阿妈庙的奇特之处在于每年只开半年。相传妈祖神像从范和港漂到巽寮湾，祈求妈祖保佑范和、巽寮两地的渔民平安吉祥。因此，妈祖神像每半年分别在范和港、巽寮湾的阿妈庙供奉。（2）平海古城：平海古城距今已有六百多年的历史，被誉为岭南文化的一块“活化石”。据传洪武年间，明太祖派花都司到平海建造城池以抵御外侵，至今仍较完整地保留着四座城门楼、部分城墙、完整的十字古街、大部分古民居以及古寺庙、古文化遗址和大量的历史文物。在城内，还保留着绚丽多姿的民间传统艺术。

2.民俗风情旅游产品。（1）客家文化：客家文化是巽寮湾独具特色的旅游资源。客家文化包含了梅州、赣南、闽西客家的传统，同时善于吸取广府、闽南文化的精华，最终发展成独具特色的客家文化。客家民歌、客家美食等也是巽寮湾文化旅游产品之一。（2）渔家风情：早从20世纪末起，以“渔家乐”为代表的民宿旅游迅速发展，更多的人想“住渔家房、吃渔家饭、干渔家活、品渔家乐”。目前巽寮湾只有一家渔家乐，游客可以体验渔家人捕鱼、渔家婚俗等旅游活动。（3）妈祖文化旅游节：每年四月中旬在天后宫举行妈祖文化旅游节，期间除祭祀妈祖外，亦会举办国家级非物质文化遗产渔歌表演、湖北黄梅戏表演等。通过妈祖文化节弘扬妈祖文化、妈祖信仰。

巽寮湾滨海旅游产品开发存在的问题

缺乏资源与环境保护力度

巽寮湾滨海旅游正处于发展阶段，但开发过程中忽略了资源与环境的保护，例如污水污染、油类污染、固体废弃物污染、放任村民过度捕捞等。巽寮湾水质曾被评为国家一级（类）标准，海水清澈见底也是其吸引游客的一大亮点，但是随着巽寮湾的不断开发，其水质也呈现出不断下降的趋势。若不及时整治、加大环境保护力度，这些将会给巽寮湾带来无法弥补的后果。

海岛开发不足

巽寮湾有大小岛屿162个，已开发仅为15个，开发率不足十分之一。已开发的15个岛屿主要是开发房地产和公共设施，其中仅有4个以渔业和旅游开发为主；同时，有开发利用价值的海岛大部分集中在大亚湾，然而1983年省政府批准建立大亚湾水产资源省级自然保护区，将大亚湾海域大部分岛屿纳入保护区，海岛开发利用审批难度较大。因此巽寮湾的海岛旅游可谓是亟待突破的。

滨海旅游产品单一

巽寮湾的滨海旅游产品数量多却单一，只有量没有质，仍以“3S”（阳光、沙滩、海水）为主调的传统滨海旅游模式，主要集中在近海岸旅游板块，呈现“岸线热、内外冷”的局面，尽管旅游资源丰富，却缺乏多元化的旅游活动。

缺乏产品特色，文化内涵不丰富

旅游与文化、娱乐、购物、商务、休闲等结合不紧密，“吃住行游购娱”尚未做到协调发展，例如对滨海风情特别是渔家风俗等方面缺乏深入挖掘。其基础设施主要是步行街、绿化带、休憩场所等，缺乏地域特色，影响游客的文化体验，只有物质享受，无法满足游客的精神享受。

交通体系不完善

随着游客逐年增加，现有的交通体系不足以支撑其发展。节假日时交通严重堵塞，几公里路程耗费几小时，2020年五一假期小长假第一天，进入巽寮湾的车辆大摆长龙足有十公里。旅途中的等待时长会影响游客的体验满意度，其中最大影响因素则是交通时长，等待时间过长容易引起游客的不满。

巽寮湾滨海旅游产品开发建议

树立可持续发展理念

巽寮湾滨海旅游开发之时，政府应注意巽寮湾的可持续发展，树立可持续发展理念，建立污水排放体系，限制企业乱排放污水等。同时，禁止渔民滥杀捕捞鱼虾，设立“安全期”，保证鱼虾种群的数量。此外，借助巽寮湾的环保宣传，游客应当提高自身环保意识，自然是人类所共有，需要大家共同细心呵护。当地应以旅游资源为依托，不能只乞求短暂的经济创收，除经济外可持续发展原则、综合三大效益应当是景区开发旅游产品的首要考虑因素。

开发多元化的旅游活动

旅游活动多样化能俘获游客的心灵，刺激游客的神经分泌多巴胺产生愉悦感、幸福感。首先，增加巽寮湾的水上项目，不仅是水上运动也有水上观光，如游艇、划艇、游轮观光，不局限于传统的观光旅游。其次，由于目前巽寮湾只有一个休闲度假区，但事实上巽寮湾有适合的条件可以开发其他类型的度假区，例如康养类度假区、商务会展类度假区、海洋科普馆等新业态旅游产品。

设立多元的建筑风格

巽寮湾的房地产项目正蓬勃发展，趁机借势建造多风格的建筑体系。可以将民俗风情融入当地建筑中，体现不同的民俗风情，例如客家围屋、渔家民宿，配上民俗装饰，定会比现代房屋建设更吸引游客的眼球。旅游者都有猎奇心理，现代化事物在日常生活中无处不在，具有民俗风情的设计能够满足旅游者的猎奇心，当旅游者进入巽寮湾，眼前独具风格的建筑能给游客留下深刻的印象，为之后的旅程增添吸引力。

深度挖掘地方特色、海洋文化內涵

现今，游客对产品特色要求高，注重文化底蕴，“文化真，情也真”，需要深度挖掘地方特色、海洋文化的内涵。首先，深入挖掘巽寮湾的文化资源，与旅游“六要素”相结合，推进文旅融合发展。如开设客家美食街、将“渔家乐”民宿装修成具有民俗风情的格调、举办妈祖文化节和庙会等。其次，注重产品创新，将科技运用其中，如在客家美食街的起点设置一个显示屏，点击屏幕即可了解客家文化的历史发展。

完善交通体系建设

增加进入巽寮湾道路的投资建设，目前已经在巽寮湾度假区外围建设了广惠高速东延线，将进入度假区的X210县道由双向2车道拓宽至4车道。在旅游复苏的苗头下，出游率快速增长，现有的设施并不能满足游客的需求。因此，政府可以考虑增加巽寮湾的其他延线，多方位增设入口，提高可进入性，降低旅途中的等待时间。

结 语

旅游业是滨海地区发展的重要“一员”，要将巽寮湾打造成国家级滨海度假区，仍需要做出重大改变。虽说巽寮湾有着优越的地理位置，自然和人文资源丰富，是休闲度假的圣地，但未得到合理的开发，旅游产品相对单一，没能将当地文化与海洋资源相融合，缺乏文化内涵等。如今国家倡导文旅融合，巽寮湾应借此机遇对区内做出因地制宜的改变、因地制宜的发展模式，推动当地滨海旅游业提质升级。

（西南民族大学）

参考文献：

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[3]裴小雨.日照市滨海旅游产品开发思考[J].区域治理，2019（11）