杨蓝

内容摘要：随着商品经济的飞速发展，线上平台的化妆品销量一直居于领先地位，其主要原因之一就是在于商家独具一格的广告文案。本文从化妆品广告文案中颜色词的分类、特征以及色觉配值分析三个方面出发，对其进行多角度探究，以期对化妆品广告文案中颜色词的选用提供一定的参考价值。

关键词：化妆品 广告文案 颜色词

21世纪以来，随着电商经济的飞速发展，网上购物开始由新兴走向了蓬勃，网络自媒体和电商广告中所出现的新兴颜色词更是给汉语颜色词的深入研究提供了十分丰富的语料。营销学中著名的“七秒钟定律”告诉我们，人们在挑选所要购买的商品或者服务的时候，往往只需要七秒钟的时间就可以确定自己是否有购买的欲望，而在这短暂的七秒钟时间内，色彩发挥的作用占60%以上。化妆品广告文案通过对产品颜色的描述不仅能够吸引消费者的注意力，还可以体现品牌背后所蕴含的文化魅力，从而使消费者由颜色自主联想到关于产品的其他信息。因此，从颜色词担任的角色来看，化妆品广告文案中对颜色词的选择和使用至关重要。

一.概念界定：颜色词与类颜色词

化妆品广告文案中的颜色词除了少数是以表色语素结尾、取象具体的传统颜色词，大部分还是不以表色语素结尾，也不是通过借物喻色的方式在物体名称后面直接加上“色”来表示颜色（如大地色、巧克力色、树莓色等），与传统颜色词取象具体的特征相反的，取象抽象的新兴颜色词。……