江悦

内容摘要：随着一个不足十秒的视频意外走红的丁真，因其黝黑的皮肤与甜美的笑容形成强烈反差，被网友唤作“甜野男孩”。而后当地政府抓住这一时机，邀请丁真成为四川甘孜理塘的旅游形象大使，借势推出四川甘孜旅游宣传片——《丁真的世界》。该宣传片上线仅五天，播放量就已破亿。紧随其后的是“理塘”搜索率的暴涨。本文将从符号学角度对该宣传片进行分析，明确影片各部分内容所具有的意义。

关键词：符号学 《丁真的世界》 情感诉求 内容意义

《丁真的世界》由时差岛历时三天跟随丁真的脚步进行拍摄，同丁真一起吃饭、坐车，力求尽可能还原他的真实生活。公众号作为一支旅游宣传片，从播放量短短五天破亿及后续的搜索量在11月最后一周暴涨620%来看[1]，可谓是成功的。同时丁真的走红也为其他类似地区的旅游发展提供了新思路，新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长贺娇龙因此身披红斗篷在雪地策马奔驰来吸引网友关注。《丁真的世界》虽然只有短短三分十八秒，但视频所包含的内容丰富多样，不论是画面感、人物定位亦或是情感诉求方面都拿捏到位，直击人心。本文将对影片中存在的符号进行归类分析，以此探析影片的如何进行情感烘托及其是如何打动受众的。

一.大众传播中的符号学分析

大众传播能够用符号学进行分析，其前提是认为所有事物都能被看作是符号，它们具有自己独特的意义，这也就符合了索绪尔关于能指与所指的解释。……