孙永泰

摘要：“同质化”已是当下高校社科学报栏目普遍面临的一种生存环境。如何在“同质化”的大背景下独秀一域，寻求差异化，加强栏目品牌建设，对于高校社科学报来说，是其实现可持续发展的关键所在。研究表明高校社科学报栏目的品牌塑造，以本校、本区域的学术研究强项为支点，兼顾本校、本地区人文资源和本校已经形成的学科特色，分学科、分专题重塑高校社科学报的品牌。以“特色栏目”为支撑，以“专题笔谈”为抓手，以“名篇、名栏”带动刊物质量的提升是塑造期刊品牌的重要手段之一。

关键词：同质化;差异化;特色栏目;品牌建设;内涵式发展

高校社科学报所创设的“特色栏目”作为树立和改善自身品牌形象的重要手段之一，不仅需要栏目名称设计新颖，紧密结合本校学科和地方经济、社会发展需要，而且在形式方面还要有所创新。就目前形式来看，相较于以经济、社会和政治为主题的“特色栏目”板块，地方文化和本校特色学科高地更受到高校社科学报的青睐。

高校社科学报栏目建设的困境

（一） 栏目缺乏特色，新意不足

纵观高校社科学报的发展，在栏目建设方面普遍缺乏特色，以学科分类的栏目居多，栏目设置一般比较宽泛。对67家高校社科学报的调查结果显示：其中有63.2%的学报属于综合类学报，主题偏向人文社会科学研究以及教育教学方面;而另外的19.8%属于以教育教学改革主题为主的教育类学报。大多数栏目设置没有凸显自己的优势所在，并未考虑设立栏目的可行性有多大、栏目发展的学术前景如何等问题。……