林晓晨

中国直播行业正面临一场前所未有的变局，这是“千播大战”后，行业参与者面临的第二次“大逃杀”。随着淘宝、拼多多、京东等电商平台开启带货模式，抖音、快手等短视频平台跨界入局直播领域，打破了直播行业原本游戏直播与秀场直播两分天下的传统格局。

淘宝、拼多多、京东本就有着大量的购物客群，通过直播的方式，能够直接将流量转化为成交，不仅提升了平台的用户粘性，还会直接增厚公司的业绩。现如今，直播带货已经成为一种流行的购物方式。快手、抖音有着充沛的流量优势，但短视频大多时候仅起到培育流量的作用，很多主播将直播当成了盈利法门。坦率而言，短视频平台的直播模式结合了直播带货与传统直播，是时下热度最高的。

此外，主打二次元和Z世代用户群的B站也把直播视为新增长点，类似的还有字节系的西瓜视频等中长视频平台。不难发现，直播行业的竞争已然并非几家直播平台的“内斗”，转化为巨头们的乱战，资本市场的目光也分散到巨头身上，而不仅仅聚焦于传统直播平台。

巨头环伺之下，流量被瓜分殆尽，进而引起全行业的大洗牌。并购、重组、消亡俨然成为行业的主旋律。纵观中国的直播发展史，不难发现，直播行业虽然一直都是风口，但并未出现真正统领行业的巨无霸公司，风险与机遇一直孕育其中。

兴起与发展

这个行业最早要追溯到2005年，当时韩国“十人房”视频聊天模式兴起，国内视频直播平台纷纷效仿，如雨后春笋般大批出现。……