代 刚，葛书林

自2014年10月《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）（简称国发46号文件）颁布以来，体育产业发展上升为国家战略，体育消费成为促进我国经济与社会发展的新增长极。但是，体育消费的增长不仅需要体育产业的引领，通过大规模的生产促进体育消费，还需要不断提升消费者的体育消费意识，转变消费者的体育消费行为，培育并逐渐形成一定规模的体育消费人口。在其他条件相同的情况下，体育消费人口规模越大，体育消费品的规模也就越大，促进体育消费的驱动力就越强，直接带动国家体育产业的规模发展，不断发展的体育产业会成为国民经济发展的重要部分。IHRSA（2018，2017）的研究表明，2016年美国健身俱乐部会员已经达到了5 720万人，参与健身消费的人口规模占美国总人口的17.7%，为美国经济带来了2 760亿美元的收入，约占美国体育产业值的1/3，35～54岁年龄阶段的消费人口占总会员人数的1/3，劳动力人口质量较高；2017年会员数量为6 090万人，参与健身消费的人口数量正在逐年上升。Outdoor Industry Asso‐ciation（2017）的研究提到，2016年美国参与户外休闲娱乐的消费人口为1.45亿，为美国经济带来1 250亿美元的收入。每年大约1.34亿美国人观看四大联盟比赛，消费人口的市场规模约为690亿美元（Retuers，2013）。与之相比，国家发展和改革委员会社会发展司等（2015）指出，我国参与体育锻炼的人口比例为18.7%，人均体育消费支出金额为140元，有一定的体育消费人口基础，但较大部分人群并没有真正参与体育消费的过程，体育消费人口规模显现差距，亟待提升。……