文 / 卢山

谈及皇冠，离不开历史和情怀。但如果只谈历史和情怀，如何应对当下改天换地的技术变革， 又如何面对消费不断升级、理念日趋成熟的中国消费者？

7月15日，一汽丰田在皇冠品牌品鉴会上，正式宣布“皇冠”从一款历经66载、十五代发展的经典车型，成为丰田旗下最新的高端旗舰品牌。随着皇冠品牌的诞生，一个守住匠人制造初心，又融汇了创新智勇的皇冠精神内核，在历史与情怀的表象之下呼之欲出。

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一，焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”，树立了一汽丰田品牌形象的新高度，为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

重新定义“皇冠”

在此次皇冠品牌发布的同时，皇冠陆放、皇冠威尔法两款全新车型也同步推出，共同见证了丰田发展历史中的这一历史时刻。它们不仅是一汽丰田布局中大型SUV和高端MPV市场的重头之作，也是皇冠品牌创新精神内核的最佳载体。

在本次的品鉴活动上，一汽丰田把皇冠之所以是“皇冠”的核心秘密首次公开。传承了“皇冠”一贯的匠心品质，更在TNGA架构下，从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，皇冠陆放、皇冠威尔法以极质的产品品质彰显其独特魅力。

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，从产品生产的各个环节严苛把关，最大程度保证品质及一致性。生产工艺方面，皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手最大程度保证品质及一致性。……