文|一二

强势开拓打得响、立得住的新锐品牌

在当前的经济环境下，消费已转变为对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起。那么，如何定义新锐品牌？如何开拓新的消费场景、满足用户新的消费需求、改变大众固有的消费习惯？

近日，VCON新锐品牌展联合巨量引擎、巨量算数及益普索共同发布《2021年中国新锐品牌发展报告》，深入分析中国新锐品牌发展趋势及特点，为从业者决策提供参考。

新需求

随着消费能力和整体经济发展水平的提升，新一代消费者眼界更加开阔、需求更加多元，并向精细化方向发展。72%的消费者表示他们越来越重视健康，更加在意产品成分、材料。根据益普索《成分党出圈记》洞察，七成以上的消费者倾向于购买有明显成分标识以及成分功效说明的产品。健康、安全在疫情后已经深刻烙印在新消费观念中。

在提到喜爱新锐品牌的原因时，潮流时尚、物美价廉、支持国货是最多被提到的字眼。消费者变得越来越挑剔，要质量也要新意，国货乘着民族自信的东风也迎来高速发展时期。无论是从食品、饮料、日化美妆行业杀出重围的新锐品牌，还是潮玩、“二次元”等细分领域的冉冉新星，本质上都是挖掘并满足了消费者愈加精细化的需求。

在如今信息超高速流通的时代背景下，小众和大众的界限正在变得逐渐模糊，短短几个月的时间线下游戏剧本杀就从“00后”专属的小众娱乐活动变成了年轻人主流的休闲方式；……