文|赵爽

瞄准国漫IP，释放无尽内容价值

提起国漫，你会想到什么？精致的画面，酣畅淋漓的打戏，还是热血的少年主角？

近日，《白蛇2：青蛇劫起》国漫电影点燃大银幕，该影片由《白蛇：缘起》的原班人马打造，是对传统中国神话故事《白蛇传》的再度演绎。《白蛇：缘起》于2019年上映后，因其动人故事和唯美画风而被誉为“国漫之光”。作为该系列的最新续作，《白蛇2：青蛇劫起》延续了制作上的精益求精，并在技术上不断实现突破，其口碑依旧“炸裂”，首日票房轻松登顶。

紧追国漫崛起热潮

2019年，一部《哪吒之魔童降世》打响了“国漫崛起”第一枪。随之，众多一直在积蓄力量的优质国漫IP也成功“破圈”，进入大众视野，成为“Z世代”追捧的“新主角”。在此背景下，“二次元”这个群体从原本的小众圈层，逐渐扩展至“泛二次元”的大众用户。

艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示，我国“泛二次元”用户规模在2019年就已达到3.9亿，预计2021年将突破4.2亿，这意味着“二次元”已经基本完成对“Z世代”人群的绝大多数覆盖。

“Z世代”生于信息去中心化的互联网时代，他们更善于根据兴趣结交同盟、构建圈层。其中，“Z世代”对“二次元”这一圈层有极强的归属感和参与度，并且乐于“为爱买单”。国漫的快速发展和随之带来的国漫IP热令我国IP市场一派繁荣，潜力巨大。

2021年年初，美国License！Global杂志结合2020年各家版权方的被授权商品销售额，公布了国际市场上IP及品牌授权方面的年度报告与榜单。其中，有14家动漫相关公司上榜，合计授权收入为987亿美元。……