文|纪振宇

奢侈品扎推盯上体育圈这块蛋糕，合作效应实现1+1＞2

奢侈品牌拥抱体育IP，这种趋势在疫情之前已经开始。近期，二者之间的合作越发频繁，原因不仅是体育行业的蓬勃发展所带来超高流量，还有赖于两者的共性—时间的沉淀。

无论是奢侈品品牌还是优质的赛事IP，都需要长久的历史积淀，这使得两个领域的目标人群更有可能高度重合。

先行一步

西班牙皇家马德里足球俱乐部（以下简称“皇马”）成立于1902年，拥有齐内丁·亚兹德·齐达内、劳尔·冈萨雷斯·布兰科、大卫·贝克汉姆等众多世界球星，曾被国际足球联合会评为是20世纪最伟大的球队。什么样的品牌，能够与皇马这种级别的“豪门”球队合作呢？

很可能是古驰。

有消息传出，古驰将与某知名体育运动品牌展开合作，双方将联手为皇马打造2022—2023年赛季球衣。从网传疑似合作款服装来看，球衣沿用了皇马经典蓝白配色及品牌经典老花图案。

虽然有人认为这只是一场炒作，但古驰向体育行业靠拢是有目共睹，自2020年起开始深耕运动领域。2020年9月，古驰在社交媒体上宣布与户外运动品牌北面推出联名款“Gucci x The North Face”，这是古驰首次与其他品牌合作开发完整系列产品。

而在此之前，古驰与运动界的合作更多属于“试水”行为。2020年1月，古驰邀请欧美老牌电竞俱乐部Fnatic选手现场观看2020年秋冬时装秀，几个月后又与该电竞俱乐部合作，推出与之相关的“Gucci Dive”手表。

同样与电竞俱乐部合作的还有美国高级时装品牌拉尔夫·劳伦。……