雷丽彩，曾恩钰

1 湘潭大学 商学院，湖南 湘潭 411105 2 南京大学 工程管理学院，南京 210093

引言

党的十九大报告提出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”，提出“实施健康中国战略”。要拥有健康的身体，必须先从脚动起，国际卫生组织将行走定义为“世界上最好的运动”，当今许多国家把行走健身纳入了国家计划，中国也逐渐形成全民健走的氛围。随着移动社交媒体平台的迅速发展，每个人都被紧密地嵌入一个相互影响的社会网络中。同时，当今快速发展的穿戴式智能设备，如智能手机、计步手环等，将用户每天的运动数据通过与互联网交互实现对用户的运动情况和身体健康状况等进行实时监测，各类相关APP的出现进一步推动了健康数据的可视化和社会化。因此，有必要探索多重网络关系中用户健康数据对用户行为的影响机制[1]，用户的运动行为在社会网络中相互影响、相互促进的效应也日益受到研究者和实践者的关注，成为电子健康服务管理领域热门的研究话题之一。

作为移动社交媒体的代表，微信逐渐成为信息获取、形象展示、服务宣传和社交沟通的重要渠道，微信运动是微信上一个类似计步数据库的公众号，2017年9月的日活跃用户数达到1.15亿，用户可以通过关注此公众号查看自己以及好友的实时行走数据，是用户自我形象展示和健康管理的平台，是典型的社会网络。如今越来越多的用户开始使用微信运动共享运动数据，通过公众号的“步数排行榜”激励自己的运动行为，进而期望获得一定的形象展示和社会支持。……