刘子依

今年，蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了，这很大程度上是意识到市场留给它的空间已经不多了。

近期，蜜雪冰城的主题曲在各大社交媒体平台频上热搜、热度不减，甚至还衍生出多个方言版本与二次创作版本。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，欢快洗脑的旋律，朗朗上口的歌词，蜜雪冰城用短短一句话，就赢得了广大网友的心，将这段魔性的旋律，深深刻在人们脑海里，挥之不去。

有迹可循的营销玩法

始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城，可以说是奶茶界的老品牌了，二十多年来一直不温不火，潜心做着自己的事儿。此次主题曲能够一朝爆火，在外界看来，可能是个偶然事件，实则不然。

蜜雪冰城悄悄做了什么？

在营销策略的设计上，蜜雪冰城这首“神曲”不追求精致与美观，无论是曲还是词，都很直白、简单、快乐，看似没什么特别之处，实则都有迹可循。

这是一种真正思考过消费者需求的营销方式，是大家更为喜闻乐见的东西。当别的奶茶品牌都高高浮在空中，打造”高端““个性”“有品位”的人设之时，蜜雪冰城反其道而行，用略显土味的画风，呆萌可爱的形象，接地气的姿态去迎合琢磨不透的年轻消费群体对于“土到极致就是潮”的追求。

在传播渠道的选择上，基于品牌调性和粉丝流量的考虑，蜜雪冰城选择以抖音、哔哩哔哩等知名视频平台为主要宣传阵地，为这轮爆火做好铺垫。随后，网友开始将传播升级，形成了14国20种语言版本、多种方言版、搞笑版的多维创作。……