张凤玲

每日優鲜到底行不行？如何“常鲜”？

6月25日，“生鲜电商第一股”每日优鲜正式登陆纳斯达克，每日优鲜市值32亿美金（约205亿元）。截至7月13日，每日优鲜市值为17亿美元（约110亿元）。

不到一月时间，每日优鲜市值蒸发5亿元，接近100亿元。

如此糟糕的表现，难免会让投资者质疑：每日优鲜到底行不行？

没有流量入口

每日优鲜开创了所谓的“前置仓模式”，说白了，就是，没线下店但是有仓库的。

地产黄金时代，线下店，房租高。但是线下店有一个很重要的优势：流量入口。

而前置仓模式卖菜面临着一个天然的困难：大街上看不到的仓库，流量从哪里来。

每日优鲜的答案是——优惠券。

每日优鲜，没有仓库，就没有流量的入口。因此，每日优鲜长时间靠下载APP就送满99减80的优惠券来给自己的流量续命。每日优鲜2014年创立于北京，创业7年来，什么火，每日优鲜就去做什么，简称“趁风口，攒流量”。

无人货架火了，每日优鲜开了个无人便利店——每日优鲜便利购。

社交电商火了，每日优鲜就开了一个每日一淘。

社区团购火了，每日优鲜又弄了个每日拼拼。

虽然这些风口实际上并不能给每日优鲜带来便宜的客源，但是至少可以让外界感觉到，每日优鲜一直在“风口”上，一直有“流量”在。但这种凶猛的优惠补贴和持续地烧钱，也让每日优鲜持续地亏损。

2018年，每日优鲜净亏损22.32亿元。

2019年，每日优鲜净亏损29.09亿元。

2020年，每日优鲜净亏损16.49亿元。

2021年第一季度，每日优鲜净亏损6.10亿元。

亏损的额度如此大，市场没有给与每日优鲜的正面反馈。……