徐 博

（合肥学院设计学院，安徽合肥 230061）

会展产业作为各城市重要的经济发展要素之一，是带动城市建设、提升城市文明水平、改善居民生活质量的重要组成部分[1]。随着当下疫情的持续蔓延、贸易摩擦的不断加剧以及5G 技术的成熟与运用，会展产业的发展也处在新形势下需要变革和提升的阶段。2020 年中央政治局常委会提出“创新展会服务模式”，国务院会议强调“支持企业网上办展”，两会报告中提到全面推进“互联网+”，加快新业态发展”等政策。政府积极鼓励会展产业与互联网行业高度融合，特别是以大数据服务、区块链技术以及与互联网产业为主的相关技术，此举将在极大程度上助推会展产业的业态融合转型，同时也为会展产业的多元融合及传播策略的革新提供帮助。

1 “云+VR”技术与会展产业的融合概述

双线会展，即“线上-线下”展览模式，借助“线上主体”“线下辅助”的融合模式，帮助传统企业家借助互联网拓展新的产业融合发展空间。与此同时，第127 届的广交会上，一个由5G、云服务以及大数据等技术组成的新型展览——“云端”正式亮相。这次特别的展览模式正式提出“云上会展”的相关理念，为数字化时代下会展新型业态的融合提供转型策略，为“云+VR”会展模式奠定坚实的基础。

1.1 “云+VR”会展模式的融合价值

目前，会展模式中出现的云端技术与虚拟现实技术研究主要从单一角度进行，国内有关“云+VR”技术方面的研究起步较晚，文献相对较少，缺乏对大数据、人工智能、VR+等技术的系统性整合研究。……