王晓玲，祁怡霏，陈宇星，赵泽嵘

（山西大同大学数学与统计学院，山西大同 037009）

2016 年被称为中国网络直播元年，众多的网络直播平台快速诞生。以淘宝直播为代表的电商直播在2019 年空前爆发并实现快速发展，进一步催生了2020 年全民直播时代。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年12 月，我国网络直播用户规模达6.17 亿，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88 亿，约占网民整体的39.2%，在电商直播中购买过商品的用户占整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%的用户电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。可见，现代信息社会中网络直播用户规模庞大，发展飞速。如今，网络直播正在和更多场景产生交互，成为社会化营销环境下的新型营销途径。可以说，网络直播正在逐渐演变为大众生活中的在线基础设施，尤其对电商平台以及消费者都将产生重大影响。

网络直播作为信息化时代飞速发展的产物，在一定程度上改变了大众的生活消费行为，提升了社会整体消费水平，在这一点上，直播是值得鼓励的。但直播这种商业模式门槛低，排他性不足，必然会存在一些弊端。例如，直播者往往是明星或网红，专业程度参差不齐；直播内容缺乏新意，同质化严重；直播商品的质量很难保证等。

网络直播这种新兴商业模式要获得持续、健康的发展，其目的应当不止是简单的带货，而是通过直播提供优质的内容，建立人与人之间的信任度。……