在“互联网+”不断深化，虚拟科技水平不断提升的时代背景下，技术手段持续赋能虚拟营销，助力品牌发展。在2021第二十届中国广告与品牌大会“虚拟营销时代全面来袭”的圆桌论坛环节，几位嘉宾对如何让虚拟营销持续助力品牌发展进行了讨论。

把握品牌定位 细分用户群体

近几年，在科学技术的加持下，很多企业都将目光转向虚拟营销，但如何做大做好虚拟营销，则是每一家企业都在不断探索的问题。

MINDSHARE传立首席客户官张宁认为，在制定虚拟营销策略之前，最关键一步是深入了解品牌、把握品牌定位。“首先要了解品牌，提炼出鲜明个性，这样才能找准每一个品牌自己的定位。”张宁说。

在虚拟营销中，企业还要根据用户的需求和想法对自身制定的计划进行调整，并通过细分用户，形成不同的营销策略。万像科技CEO夏冰表示，万像科技在前期会对用户群体进行了解，做好品牌自身的用户分层定位和渠道投放的分层定位。“通过详细的用户调查，包括市场需求、定位零拆分等。”夏冰说。

随着用户年龄不断年轻化，品牌在把握好自身定位后，还需要对品牌进行年轻化打造，以焕发品牌新活力，吸引不同的用户群。

打造品牌虚拟IP

张宁指出，打造成功的虚拟IP需要做到以下五点：第一外形惊艳；第二具有本身设定；第三能提高品牌好感度；第四保证持续的内容生产；第五积极运营。

2020年，优酸乳打造全新虚拟IP形象小优，将小优塑造成一个活泼中二的女生，从外形到性格都贴近当下的年轻女孩。……