厉新建

高质量发展不只是一个经济要求，而是对经济社会发展方方面面的总要求；不只是对经济发达地区的要求，而是所有地区发展都必须贯彻的要求。同样地，高质量旅游不仅是高收入人群的需求，也是普通大众的需求。

创造更多优质旅游消费选择

新时代的大众旅游既需要基本质量保障，也需要更多消费选择。旅游业的新发展阶段需要加快供给侧结构性改革，在坚持通过持续推进旅游行业标准化工作来满足人们对服务、管理等方面的基本要求外，还需要加强旅游供给与变动的旅游需求之间的动态适配，在产品创新、业态创新、服务创新等方面积极作为；需要通过定制旅游、深化体验、凸显特色等不同路径，丰富人们的旅游消费选择，提高人们的旅游体验质量。在这些方面，各方还有很多工作要做，也有不少短板需要在“十四五”期间补足加强。

《“十四五”文化和旅游发展规划》（以下简称《规划》）专门提到，要“开发体验性强、互动性强的旅游项目”。这既是对旅游供给的引导，也是提醒旅游业界要重视旅游项目在体验性互动性方面存在的不足。

其实在旅游体验设计方面，现在很多地方还停留在资源型依赖型的原材料售卖发展模式的阶段，景观聚集、围墙划界、收取门费的传统模式居多，内容生产能力还远没有形成，资源价值远没有充分释放，如何用好资源、生产出高质量的体验和内容方面的能力建设还需要加快加强。

面……