任卫东 张睿

谈及我国西北地区，多数人的印象是“一川碎石大如斗，随风满地石乱走”的萧瑟，是“野云万里无城郭，雨雪纷纷连大漠”的苍凉……由于地理位置、气候条件等原因，西北曾是古人避之不及的“苦寒之地”。然而随着陆上丝绸之路的兴起，经济社会的发展变化，这片拥有着高原、山脉、沙漠、湖泊的区域，正逐渐展现出新时代的风采。

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年来，丰富多样、档次齐全的户外赛事活动在西北地区遍地开花，体育供给侧改革硕果累累。伴随着社会健身意识增强，旅游市场回暖，“体育+旅游”的巨大市场潜力将给大西北吹来更暖“春风”。

品牌赛事助力西北变身

在沙漠戈壁中越野行走、千年关城下徒步赏月、青海湖畔野性骑行……独特的运动消费体验吸引了一大批品牌赛事选择在西北地区扎根开花。

2020年至今，“西北游”逆势增长，空前火爆。从盛夏到寒冬，从青海湖畔到嘉峪关城，西北地区“人气”满满，活力十足，其中以体育旅游为代表的新型出行方式更是扮演了重要角色。

创办于2011年的兰州国际马拉松，通过9年成长变为 “双金赛事”，越来越多的跑者可以在盛夏时节感受黄河之畔的活力之美；青藏高原之上，“18岁”的环青海湖国际公路自行车赛早已成为“中华水塔”的金字招牌，环湖赛也于2019年成功升级为UCI职业系列赛；作为亚洲规模最大、线路最长、难度最高的权威品牌越野赛事，新疆环塔拉力赛“东方达喀尔”的美誉响彻世界……

顶级品牌赛事，本身就是当地文化最好的展示名片，筹办周期长、参与人数多、规模大以及影响力广等特点对举办地具有極强带动作用。