姚秦川

在日本有一家公司，他们花了100年的时间，社长换了11代，而在这一个世纪里，他们只做一件事，那就是研究马桶。这个公司就是日本卫浴界的霸主TOTO。从1917年诞生到现在，他们不仅直接进入17个国家和地区市场，在日本本土，他们更是占据了60.7%的卫浴市场份额，老大的位置从未被撼动。

1903年，TOTO的第一代创始人大仓和亲在奥地利的一家陶器工厂，无意中看到洁白干净的抽水马桶时，顿时“一见钟情”，同时他在心里生出一个大胆的决定，要彻底改变日本厕所那种狼藉肮脏的形象，普及卫生陶瓷。

1912年，大仓和亲的父亲自掏腰包，支持儿子建立了一家制陶实验室，他们每天不干别的，专门研究和生产马桶。耗时整整两年，通过17000多次调配和试烧，大仓和亲终于发明出日本第一台冲水式坐便器。三年后，雄心勃勃的大仓很快成立了东陶机器株式会社，就是现在的TOTO。

然而，当大仓带着自己的马桶到处推广时，却没有一家公司愿意投资一分钱进行合作，原因之一便是日本人很难改掉蹲着上厕所的习惯。另一个原因则是相关技术落后，日本烧窑技术配不上TOTO精良的配方，时常烧出问题。到了1918年，大仓再次花血本引进可进行连续生产的隧道窑，希望提高烧制的成功率。雪上加霜的是，那个年代就连首都东京都没有铺设完整的下水道系统，再好的马桶也没法对接。

没有订单并没让大仓断了研究马桶的念头，他选择了曲线救国，从陶瓷杯、碗、碟、盆这些低端的用品做起。……