曹晓娟

摘 要 城市文化作为地方软实力的重要体现，是一个城市的灵魂，当传播和城市文化建立起勾连，不仅能够将城市文化更好地展现，更能提升城市文化的价值，达到推动社会经济和旅游业发展的目的。基于此，结合河南春晚的出圈之路对新媒体环境下的城市文化传播进行了探讨，分析当前城市文化传播存在的不足，对其优化措施进行初步探讨。

关键词 新媒体；城市文化传播；河南春晚；出圈

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）10-0078-03

每个城市都有自己独特的文化底蕴，文化是一座城市的重要特征和标志。当前旅游业的竞争已上升为城市文化和城市形象为主的软实力竞争标准。特别是在城市文化方面，新媒体时代如何利用新媒體技术将城市文化以一种喜闻乐见的方式进行有效传播已经成为重中之重，此次河南春晚的出圈之路，也为城市文化传播的发展提供了启发，以此为案例，进行了分析。

1 新媒体视阈下我国城市文化传播的现状

城市文化的传播与城市的发展之间存在 一种相辅相成的关系，新媒体技术的发展对传统城市文化传播的主流方式产生了翻天覆地的影响，城市文化传播的方式变得丰富多彩，传播的渠道得到了拓宽，多元化的城市文化传播速度加快，城市的个性化得到显著提升[ 1 ]。

新媒体时代，城市文化的传播成为城市对外宣传塑造城市形象的重要法宝，但城市文化传播不再是单纯依靠政府……