刘心怡 卢黎莉

摘 要：旅游企业在疫情大环境的影响下，需要寻求新的路径才能保证企业发展。随着人们物质生活水平的提升，精神层面的需求也相继提高，旅游已经不再是小众高消费行为。如果只是依靠二维的图片、单一的文字来进行旅游景点和旅游地的宣传和推广，已经无法满足消费者的需求。企业升级势在必行，在危机中寻找机会，利用优势进行发展。新媒体直播利用互联网的便利，能够实时与观看者交流互动，其中在线旅游的出现则是旅游行业新的里程碑，不仅能应对疫情作出对应措施，还能进一步为企业未来出行恢复后的发展拓宽路径。旅游直播带来动辄上亿的直播观看量，不仅为网络直播平台带来新的流量导入还让旅游从业者看到了旅游定位营销的新蓝图。

关键词：旅游直播;同程;在线旅游;OTA;感情平台

本文索引：刘心怡，卢黎莉.<变量 2>[J].中国商论，2021（13）：-054.

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（a）--03

2020年，新冠疫情的爆发不仅对中国，还对全世界的经济发展都产生了巨大的影响，各行各业都或多或少受到了波及，其中旅游产业更是遭遇“寒冬”。随着新冠疫情在世界的蔓延，各国旅游业的业务量都急速下跌，旅游的相关营业收入也在骤减，旅游相关企业面临现金流危机等。相关报告指出游客会比2019年下降20%～30%[1]，预计旅游行业产值损失近8000亿美元，更为严重的是将近4900万的旅游从业者面临失业的窘境。

新冠疫情的横行，不仅对公众的生命健康造成威胁，还为各国的经济发展、各行的企业生存都带来了严峻的考验。……