罗健

摘 要：近几年，随着文化多元化的出现，我国越来越重视文化的发展，而现代社会文化的逐步发展也使得社会文化活动的地位越来越高，越来越多的群众愿意参与社会文化活动，人们开始重视文化活动的品牌建设。文章简要分析建立公共群众文化品牌活动的策略，力图找到合适的策划方式。

关键词：公共群众文化;品牌活动;文化活动

现阶段，国内公共文化活动主要依靠各地方政府的支持和协助，群众作为主体参与其中。这种类型的活动可以达到使群众自娱自乐的人文效果，提高基层人民群众的文化素质。通过科学的思想指导品牌活动，可以使相关人员进一步全面认识公共群众文化品牌活动，提高文化活动的建设质量。

一、建立公共群众文化品牌活动的意义

公共群众文化品牌活动本身具有非常强的公益性质，和社会中的其他活动不同，公共群众文化品牌活动存在的目的是促使群众文化的发展速度更快，并且获取社会各行各业的支持。在公共群众文化品牌活动中，始终以人民群众为主体，考虑群众的喜好以及群众对不同文化的认知和想法，了解群众对不同文化的喜爱程度。公共群众文化品牌活动中包括了很多不同的内容，让群众能在文化活动中自娱自乐，满足我国公共群众文化品牌活动建设的需求，让群众的生活充满趣味。公共群众文化品牌活动具有非常深刻的社会价值，其中包括了以下几点：

第一，公共群众文化品牌活动展现了我国在任何发展阶段都以人民为主体的理念。在我国，无论是经济建设或者是社会建设都是以人为本，文化发展切实贴近群众，群众能够共享经济发展的成果，从而促进和完善公共文化服务体系的建设。

第二，公共群众文化品牌活动能推动城乡群众文化共同前进。在我国，由于城市的经济发展速度较快，相比于乡村而言其群众文化的建设水平也较高，因此如何提高乡村地区的群众文化建设水平就成为当前有待思考的问题之一。利用公共群众文化品牌活动可以让城市和乡村两个地区人民的文化参与程度加大，改变乡村地区群众文化发展速度较慢的情况。

二、建立公共群众文化品牌活动的策略

（一）保留地区的特色

建立公共群众文化品牌活动之前，应结合该地区的独特文化，在这一基础之上吸取精华，让品牌文化能够融入该地区，具有独特的文化内涵。这样生成的品牌文化活动更加突出，更加具有标识化品牌文化内涵，也涵盖了该地区的传统文化，是真、善、美的体现。不仅如此，由于不同地区有不同的、独特的自然地理特点和自然风光，将其融入品牌活动中，也能让该品牌具有独特性。由于各地区的发展速度、发展方向都有着非常大的区别，因此，不同区域会因不同的地理文化形成不同的品牌文化，这也是非常正常的。比如在地势较高的地区就形成了独特的高原文化，这是由于人们的日常生活与工作都受到高原的影响，                                                                                                        高原文化自然而然就得以生成。在我国公共群众文化品牌活动的策划中，一定要考虑到地区的历史文化以及独特的魅力，这样才能够把握住文化划分的方向和特征，确保文化的划分质量能够始终满足各地区不同人民的发展需求。

（二）明确民众的主体地位

在公共群众文化品牌活动建设过程中，应始终将人民群众放在首要位置。公共群众文化品牌活动策划的目的就是让人民群众在日常生活中拥有更多可以放松的活动项目。因此，在整个策划的过程中，都应该始终以群众为主体，明确群众的主体地位，需要调动群众参与其中的积极性，让每一个人都能够在日常生活中感受到文化带來的快乐。始终维护群众文化，不能让群众文化受到侵害。群众文化是群众本身所喜欢的文化，只有群众喜欢，群众文化才能更加兴旺。如果所开展的文化活动或者是在群众文化的制作过程中有太多的条条框框，会导致群众的参与度、主动性、积极性逐步下降。公共群众文化活动品牌建设的过程中，需要群众尽情展现自我、表现自我，从而形成正确的品牌观念，主动融入品牌文化中，以此来提高群众文化活动的品牌水平以及品牌质量。在群众文化活动中，以受群众欢迎程度为活动质量好坏的最基本的判别标准。在这一前提下，尽可能地让群众文化活动始终满足人民群众的需求。群众文化活动的选择，不能仅追求片面的时尚，需要选择质朴的文化演出，了解人们最喜欢的活动究竟是什么，也可以将一些非物质文化遗产融入其中，提升群众对节目的喜爱程度。中国传统文化也可以成为当前文化建设的重点，受到群众的欢迎与喜爱。

在开展群众文化活动时，应考虑到长远的规划。群众文化活动不是一蹴而就的，也不是短时间内能做完的，需要进行长远规划，并在规划过程中了解群众文化对我国社会发展、对人民群众的重要意义。在投资规划的过程中，地方政府的地位是不可以被撼动的，地方政府应引导群众文化向着符合社会主义核心价值观的方向发展。在群众品牌文化活动策划的过程中，一定要将政府的主导地位体现出来，同时融合该地区独特的经济、文化内容以及历史内容。

在我国经济欠发达地区，公共群众文化品牌活动开展存在的问题是相关民营企业实力相对较弱，社会对该地区的支持也相对较少，这就需要政府的协助。在经济相对较为发达的城市，比如说一线城市和二线城市，民营企业非常繁荣，这种地方税收是有优惠制度的，因而相关企业能够将更多的资金投入群众文化活动的建设中。

（三）创新公共群众文化品牌活动机制

随着社会的不断发展，创新也成为社会建设的主要内容之一。相比于人们的文化创新，相比于传统的创新，当前创新需要考虑的是人们对于文化的多种多样的需求。人们的审美情绪在逐步改变、逐步增加，传统的群众文化品牌已经无法完全满足现阶段的群众胃口。因此，应紧紧跟随时代的脚步，构建最科学的文化创新机制，将文化一代又一代地传承下去，不断融合当前的文化发展，让文化始终拥有生机勃勃的力量。

创新机制也需要结合群众的意愿开展工作，这样才能够更好地通过品牌文化指导该地区的群众文化发展，让品牌文化成为该地区人们所喜爱的文化内容之一。以某街道为例，该街道为了与时代接轨，举办了广场舞实践交流活动。广场舞作为当前很多群众喜爱的一种文化活动形式，它不仅可以让群众在日常生活中放松，同时群众在选择广场舞这一活动时没有过多的制约因素，只要有空地、有音乐，随时随地都可以跳起来，而且广场舞也不像其他的舞种，要求舞者身形轻量或者必须有一定的基本功。广场舞是一个非常利民的活动，群众可以随时随地加入，随时随地学习。广场舞也是当前很多社区常见的群众性文化活动，不仅可以增加群众参与文化活动的积极性，而且可以满足他们的文化展示需求。

在群众文化的活动品牌中也要展现各地的文化特色，开展广场舞文化活动，不仅传达了积极健康的文化理念，也丰富了群众的文化生活，使得群众的文化生活变得更加具有趣味性，甚至能逐步形成相应的品牌文化。构建群众文化活动品牌时，各个社区的相关负责人应了解社区要打造的独特品牌文化类型，让社区品牌文化的发展速度和发展效果得到提升。在社区文化活动开展过程中，要选择各类不同的文艺表演形式，维持群众持续参与活动的积极性和主动性。

三、结语

公共群众文化品牌活动是非常具有现实意义的文化活动，它能够促使人民群众积极参与其中，了解中国传统文化，了解本地独特的历史文化，使得文化的發展速度得到提升的同时，也能让人民群众主动参与文化建设。这有利于改善以往我国部分地区文化发展速度较慢这一问题，同时还能够有效促进区域之间的文化交流，展现公共文化设施、公共文化服务的效能。在群众文化活动建设过程中选择不同的文化活动，可以促使群众参与文化活动的积极性不断提高。

参考文献：

[1]林园.如何打造城市公共文化服务品牌：以广西柳州市为例[J].文化产业，2020（9）：123-124.

[2]陆和建，郭俊杰，张思琪.社会力量参与群众文化品牌活动的滁州探索：以“出彩滁州人演出季”为例[J].滁州学院学报，2020（1）：1-5.

作者单位：

福建省永安市文化馆