张优洁 习龙

摘 要：基于对文字文化创意的内涵与策略进行分析，从文化内涵、情感体现、现实作用三方面阐释文字文化创意的内涵，提出图形化、物象化文化创意的策略。

关键词：文字;文化创意;内涵

文字是交流信息的工具，是为了记录语言产生的，它把语言这个听觉符号精准地变成视觉符号，使语言通过文字符号得以保存和传播。对文字进行文化创意设计，其设计的根本目的不是创造文字，尤其是中国文字的字体设计活动，不是在传统的甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书等文字体系之外创造另一种变体，而是认识和使用现代美术字体，然后在楷书的基础上，对字的形状、结构进行创意变形等处理，设计出更贴近语境、更生动形象的文字形式，塑造出崭新的二维或三维的视觉形象，形成可以传达的视觉符号与触觉符号。本文探索将文字引入设计创新实践发展之中，建立关于文字的文创产品设计思路与方法，把简单的、理性的文字转化为生动有趣的视觉图像和设计作品，从而向人们传递更多的信息，深化人们的情感，并使其对文字产生情感认同。

一、文字文化创意的内涵体现

（一）文化内涵

文字是人类记录语言、表达情感以及思想的图形符号。中国文字是现存最古老的文字之一。在对文字进行文化创意设计中，可以发现，中国文字的本身就有着悠久的历史以及深厚的文化内涵，而流传至今的中华优秀传统文化，更是丰富多彩。中国文字与中华优秀的传统文化具有着紧密的联系以及共通点，文字是民族文化传承的重要工具，是一个民族、一个国家的文化根基;中华优秀传统文化在我国悠久的历史发展中形成巩固并得以传承，对现今的社会依然存在着影响力并且有着强劲的生命力与活性。具有深厚历史的中华优秀传统文化在不断发展中影响着中国的政治、经济、文化等等，它是文化自信的重要源泉，是推动中华民族不断向前发展的精神命脉。总而言之，中国文字与中华优秀传统文化都是民族与国家的瑰宝，需要我们不断继承与发扬。在BBC的一项调查中，我们可以了解到世界上大部分人认为中国对世界有着积极的影响，并且在调查中我们可以发现，认为中国的经济和文化方面的实力是中国对世界的积极影响的主要原因的人占绝大多数。从中可以看出，中国文化在国外也有着较为积极的形象。中国优秀传统文化所蕴含的价值理念和价值准则正在潜移默化地影响着每个人。文字文化创意使文字与中华优秀传统文化结合，创造出崭新的视觉形象，突出表达的主题，能够给人产生一定的视觉冲击，给人们留下深刻的印象，从而弘扬中华优秀传统文化，向世界展示中国文字之美与其所表达的深刻内涵文化。

（二）情感体现

文字的文化创意需要寄托美好的情感。傳承至今的传统文化与文字可以结合创造出特殊的视觉形象，而它们往往被赋予了人们丰富的情感。中国传统文化以及各个时期的文字形态，都为现今文字的文化创意提供了可以学习的资源以及可以切入借鉴的视角，如将具有中国传统文化以及民族特色的梅、兰、竹、菊等文化符号与文字结合并将其转化为蕴含丰富情感的象征符号，能够得到民族认同。因此，对文字的文化创意需要体现情感的表达，从而使人们对其产生亲近感，拉近人们与其的距离。只有富有情感的文字的图像符号，才能够打动人们，使人产生共鸣。今天，有一些设计师能够很好地对文字进行文化创意设计，例如设计师石昌鸿，他能够把传统文化物质元素提取出来并与地名文字融合设计，将汉字本身所具有的视觉形象进一步深入化、夸张化，使它们能够在表述原有意义的基础上融入更多的地方特色，使字体设计的接受者在接受文字本意的基础上进一步产生地域文化的共鸣。正因如此，才能够牵动人们的心，触发人们情感的共鸣，并由此获得成功。从中可以看出，文字的文化创意设计是要赋予情感的，被赋予情感才会有灵魂，才会让人们生出同理心，产生共鸣感。

（三）现实作用

现今关于文字设计的大多数作品采用西方文字设计的方法，存在着较多的相似之处，因此，我国文字设计西方化的现象愈加严重。在此背景下，对文字进行文化创意设计，将中华民族传统文化与文字结合创造，有利于形成新的视觉形象，进一步向人们传达中华民族传统文化。

随着时代的不断发展，人们的思想意识具有了多元、多样、多变的新特点。文字在我们学习生活中随处可见，而最为常见的文字形式就是楷书及其变体，主要起到记录和传达信息的作用，所以，这种较为常规理性的文字形式难以吸引人们的目光，引发人们阅读兴趣，人们也很难去主动探索文字本身所蕴含的深刻意义。而今可以发现的最为普遍的能够对文字进行创意设计的是产品包装的品名设计以及公司LOGO设计等，这些往往能够吸引人们的目光及探索兴趣。所以通过图形创意、物象设计实践的方式把单一的、理性的文字转化为生动直观的二维视觉图像和三维造型设计作品，能够使其主动吸引人们的注意，实现文字的有效传播。二维空间里的图形和三维空间里造型生动的物象无疑是比文字更易吸引人的注意力并且激发人们的阅读观看兴趣，引人深入思考。文字经文化创意设计后的二维或三维的视觉形象可以使文字的精神内涵传播范围更广，准确又清晰地表达设计的主题。具有深刻内涵的主题可以采用最为简洁有效的元素来表达呈现。这种方法可以创造出生动有趣的视觉形象，有益于吸引人们的注意力。因此，实现文字的“图语表达”，不失为一种能够使文字本身内涵及思想理念得到更大范围、更快速度、更深层次的理解和认同的方法。

二、文字图形创意的思考

中国文字历史悠久，被人们一代代传承至今，是我们民族与国家的瑰宝，我们需要对其继承与传播。以下提出两种文化创意设计实践方式：

第一，图形化。我们最为常见的文字往往以一种理性的形象出现，但是理性的建构通常会缺乏情感，让人感受不到温度，所以我们需要创造出感性的具象的符号、图形等来进行新的展现与推广。对于现今的文字，倘若仍然使用传统的简单文字形象或者单纯使用语言说服的方式来大范围传播文字，其效果会不够理想。我们可以把其简单的文字形象结合传统图形、图案等进行新的创作，增强文字的视觉冲击力，赋予文字美好的情感，使人形成以新的记忆点。把简单的文字图形化、符号化，会使人们乐于接受并主动探究学习文字。

中国文字具有较高的包容性和稳定性，其本身源于图画和记事符号，而现今最为常见的文字形式往往缺乏一定的趣味性，难以吸引人们的目光并让人们主动探索文字蕴含的深刻意义。因此，可以对文字进行文化创意设计，塑造崭新的蕴含更多优秀文化的图形符号。中华优秀文化也在历史演进中蕴藏着丰富的图像资源，我们要善于从中华优秀文化中汲取我们所需要的图形符号、图形元素等等。中国历史悠久，文化深厚，我们可以从中借鉴学习并提取元素的地方有很多，例如儒、释、道的伦理内容，各个时期的文字形象，流传至今的诗词戏曲，传统器物的造型，等等。我们需要从传统文化中汲取表达方式，创造出属于自己的图形符号，这种方法也一直被普遍运用。继承中华优秀传统文化，弘扬时代精神，创造富有鲜明中国文化特色的文字图形体系，是我们所追求的。

第二，物象化，建立文字文创产品设计思路与方法，让文字能够以崭新的形象出现在人们的身边，并且让人乐于带在身边，这也就说需要采用一些广大人民群众喜闻乐见的形式将文字的图形创意作品与受众的生活场景、生活需求結合起来，通过产品使大众在潜移默化中接受并理解文字，使人们对文字更加喜爱并促进我国文字得到更大范围、更加广泛的接受。例如将“自由”二字与传统图形纹样中的云纹结合进行文化创意设计，并将其融入雕塑或服装等进行文创设计，使文字从二维平面的形象变为三维立体的形象，在人们的生活中能够随处可见，使文字渗透到生活的方方面面，得到人们潜意识的理解、认同与喜爱。

中国文字是世界上最古老的文字之一，随着时间的不断向前推进，许多文字都消失在了历史的长河之中，而它依然能够在现今社会中熠熠生辉。中国文字需要人们不断继承与发扬。将文字融入到设计创新实践之中，以生动、具体、崭新的图形形象、设计作品渗透到人民群众的日常生活之中，图文互构，从而实现文字与中华优秀传统文化的有效传播。对文字进行文化创意设计，可以宣扬中国优秀传统文化和宣传中国文字文创产品设计，能够扩大中国文字作为一种文化软实力对世界的影响力，让更多人熟悉中国的文字，喜爱中国的文字，发现中国文字独特的魅力。

参考文献：

[1]汪小卉，鲁垚.浅析平面设计中的字体设计[J].才智，2016（35）：224.

[2]苏海生，孙秀民.社会主义核心价值观的图像叙事研究[J].江汉学术，2019（1）：118-123.

作者单位：

荆楚理工学院艺术学院