吴晓彤

摘 要：文章通过对节目理念和典型运动类节目片头设计的梳理和分析，探索如何通过三维动画的方式，使得设计后的作品能更好地呈现出节目内涵，又能结合时代性，突出节目特点，从动画、构图和色彩三个方面对电视栏目片头的物体运动、空间设计、元素设计和颜色搭配进行分析探究，深入了解此类动画的呈现方式。运用三维动画的方法设计场景构建，能够提升运动类栏目片头的视觉冲击力，同时能加强节目片头的代入感。

关键词：三维动画;电视栏目;片头;节目定位

本文研究的目的是为《天下足球》设计栏目片头。设计方面，每个场景都将足球元素融入其中，体现信息性;技术方面，利用三维软件进行设计。将设计理念与节目片头相结合，促使作品的各个场景中增加信息性和足球的贯穿性，有效地展示和传播相关的元素和文化，让受众享受纯粹的足球世界。

一、电视栏目片头的概念

电视栏目片头定义为电视节目播放前由不同视频材料融合为一的短片，其中包括视频、文字、音乐等，时长在30秒左右。片头由简单的标题化图解发展至如今的数字化科技制作，制作现代化后，人们对片头设计的审美要求和关注度都随之上升。

（一）片头设计的创意定位

创意是凸显节目内容差异化的第一准则，片头设计要根据栏目内容和受众群体的定位进行创意设计。主题创意要结合栏目的内容和定位，确立栏目的风格类型，要突出栏目的主题，结合观众的兴趣，将片头设计的内涵和内容充分表达出来。另外，要有栏目包装的品牌意识，与音频结合，增加观众的代入感，增加片头的协调性。

（二）片头设计的视觉技巧

在现代数字媒体高度发展的背景下，二维片头设计对于观众来说不再新鲜，但是设计三维片头时还应该结合二维片头的优点。片头视觉设计将场景构图、色彩、动画和音乐等进行有机结合，才能丰富画面，给观众带来良好的视觉体验。

二、电视栏目片头设计的特征

（一）节目片头的信息性

电视节目的片头必须要与电视节目的内容息息相关，还要满足受众的审美需求，要对电视节目起到导向和传递情感作用[1]。如赛事总结性节目《英超观詹·风云》，最大看点是英超名嘴詹俊，因此片头是以詹俊为线索主导的短片。将节目本身的特色和核心内容，作为导向，精确对应受众群体，有利于节目传播。

设计过程中，设计者要紧紧抓住主题作为动画的设计线索，艺术创意的设计要贯穿始终[2]。创意和主题始终都是片头设计的核心内容，主题对片头的定位和传播起着至关重要的作用。落版画面的设计会使受众产生记忆点，与其他画面比相对静态，设计者会在落版画面上加深受众印象，提升其对节目的心理期待值，所以落版画面中一般是以节目LOGO、标题为主。不论是二维动画还是三维动画的片头，文字的使用一般是在落版画面上，信息性不能以文字多少来决定，文字切勿喧宾夺主。对于片头设计中需要表现的内容信息，能够用画面表现的就尽量用画面表现，只有在画面无法表达时，才用文字表达。

激烈的节目竞争中，优秀的片头设计会给节目增加亮点。让受众了解节目是片头设计的第一目的，制作应围绕节目内容进行创意定位，在有限的时间内展示节目特色，吸引更多观众。

（二）节目片头的审美性

审美要与信息结合，要以信息为依托进行具有美感的设计，如何将节目信息有效地融入设计中才是重中之重。在赛事总结新闻类的二维片头设计中偏爱用蓝色系和蓝色对比色进行搭配，体现沉着的观点分析;构图中，多以中心构图为主，以达到平整集中的效果，但是会利用物体在不同位置的出现打破平整感，提升画面的活泼性[3]。区别于三维动画的相机运动转场，二维片头设计中多数依靠音乐的节奏和点、线、面的运动进行切换和串联，场景构建紧扣主题元素，如战术板、队徽、球员等。

区别于二维动画，三维动画的转场和运动大部分是以物体的运动线索为主，以摄像机的跟随运动达到营造故事感的效果。比如《我爱世界杯》的片头以足球的运动为线索贯穿连接，也大量使用相似图形转场和运动方向转场等;《超级体育》的片头是以跑道为线索贯穿全片，加上摄像机的灵活跟随切换景别。

不论是二维动画还是三维动画，都要以统一空间为基点，以视觉流畅为依据[4]。统一的空间，场景和颜色的关联性和相似性，会使节目调性统一，提高节目识别度;视觉的流畅性，注意场景的组接和转场的方式，让流畅的片头设计增强受众的愉悦性。

三、电视栏目片头设计的探索与实践

（一）节目创意的趣味性和内容的叙事性

在设计初期，不仅要注意节目的艺术性的表达，还需要关注节目创意的趣味性和内容的叙事性。画面所表达的内容是对节目性质、话题的一种视觉展示，从趣味点的角度吸引观众进行浏览的同时，画面中的各视觉元素也在传达故事内容和话题。例如以《天下足球》为实践设计项目，关于其的节目定位可以概括为温情风格的足球新闻类节目、男性观众偏多、纯粹的足球节目，所以此次的创意策划要围绕着足球开展，突出足球的趣味点、温情点以及内容的故事性，进而将观众带入足球节目的意境中。设计要具有感染力和趣味性，感染力包括音乐、场景、色彩和动画的衔接。但是，没有思想、没有联系定位的片头设计会使观众缺少共鸣，思想的创意往往比花哨的特效更为重要。片头设计在节目的开始，一般时间为30秒左右，这决定片头的设计要摒弃无用的复杂设计，一切从简。简不是简单的意思，而是抛弃不属于这个节目内容的元素，凸显出画面的故事内容，清晰传达该节目的理念和观点。将叙事性导入数字化展示设计中，为数字化展示提供更具条理性、易于理解的演绎方法和设计思路[5]。同样，将叙事性导入节目片头中，使对画面的把控和叙述更具条理性，依据节目内涵和内容，突出话题性，激发观众的兴趣和好奇心，进而加深观众的印象。

（二）场景构图——如何在场景中建立联系

空间表现力是场景构图的重要观点，虚实结合会给人丰富的感受。场景中要注意主次之分，近景、中景、远景的切换使用会使画面具有层次感，不同的景别会使观众在生理和心理上产生不同的情感[6]。近景用于聚集焦点，中景的使用会让观众提升舒适感，远景用于拓展。片头设计时间有限，过多的切换会使画面显得花哨，适当的切换才能调动观者的感官。设计中我们可以将点、线、面进行结合构图，利用多个元素丰富画面，提高画面活跃度，要注重整体的配合，达到和谐、对称的效果。构图要注意比例分配，可以使用中心构图、螺旋式构图、黄金分割构图和对角线构图等来提升美感，把握画面的内容统一性，切勿杂乱无序、过满过松，要凸显主题，拉开对比。

技巧转场对于在画面中建立联系而言很重要。片头设计中常用的转场有动画匹配转场、同物体转场、相似体转场，或者以物体的运动线索贯穿场景。

在此次设计中（图1），以球类的运动为线索贯穿主题，球类在不同场景的运动引出重要球队、球员还有一些足球有关的元素。虽然场景不同，但是大体的背景和环境相似，体现了画面的整体性和活泼性。

四、結语

节目片头作为整个节目内容的概括和第一印象，是节目的重要组成部分，对于受众具有导向作用，对于整个节目的风格具有引导性和概括性，具有极高的艺术价值。对世界足球经典球队和经典赛事的场景设计，帮助受众了解节目文化，凸显与其他节目的区别。片头设计中应思考栏目片头每个场景间的转场应该以什么为线索，比如相似图形、物体线索、动作衔接等。栏目设计的构图、动画线索、色彩、音乐都起着很重要的作用，它们共同构成了节目的内涵。

参考文献：

[1]贾栩淳.现代数字媒体技术条件下电视节目片头的设计[J].信息系统工程，2015（7）：17-18.

[2]陈丹萍.三维片头动画设计在新闻栏目中的应用[J].新闻战线，2018（24）：152-153.

[3]李桐鹏，王文霞.影视节目片头动画的创意与制作[J].中国有线电视，2006（增刊2）：959-961.

[4]马旗.电视栏目片头三维动画的设计方法研究[J].艺术科技，2014（7）：51，65.

[5]景剑雄，汪海波，丁明珠，等.胡氏宗祠数字化展示设计的叙事性探析[J].安徽工业大学学报（社会科学版），2019（3）：63-65.

[6]龚余辉.浅析动画镜头语言的叙事功能[J].美术大观，2014（8）：136.

作者单位：

白俄罗斯莫吉廖夫库列绍夫国立大学