田煜 关梅

【关键词】丁真理塘话题;新闻舆论;议程设置;微博热搜

2020年11月11日，抖音上@微笑收藏家波哥发布丁真不足10秒的微笑视频，该视频迅速在抖音获得了275万的浏览量。一天后，视频被搬到微博，获得了57.6万的阅读量。巨大的浏览量使藏族小伙丁真迅速走红，明亮的眼眸，天真的笑脸，腼腆的表情，使其被称为“甜野男孩”。蜂拥而来的巨大关注度让理塘县国资委下属的一家公司签下他做为理塘的旅游形象代言人，紧接着他拍摄了宣传视频，为自己家乡做推广，形成了正面舆论热点。

一、“丁真理塘”报道形成过程

2020年11月11日，摄影师“波哥”无意间拍摄到理塘小伙丁真并将视频上传抖音，迅速获得巨大点击量，丁真的“网红之路”开启。4天后，成了理塘县旅游形象大使的丁真为家乡拍摄的宣传片《丁真的世界》上线，热潮延续到了强社交关系平台的微信。各省的文旅官博借机发动“争抢战”，以轻松“玩梗”的形式掀起了一波文旅借势营销。西藏人民日报和四川经济日报官方微博“明争暗斗式”互动，西藏文旅和四川文旅的官方微博开始了“抢人大战”：#以为丁真在西藏#、#其实丁真在四川#等话题频现热搜，让“丁真理塘”名气大涨。山东、湖北、云南等省也都在微博发起#邀请丁真来我家乡玩#的话题，一时间，丁真成为了全国旅游市场的“吉祥物”。这场有趣的比拼背后，是文旅市场在遭受疫情重大打击的背景下，完成的一场借力打力的宣传，为国内旅游市场回暖注入了活力。……