苏新

【关键词】融媒体;主流媒体;影响力;路径

融媒体时代，新闻的传播方式发生了深刻的变革，大众对新闻的需求也呈现多样化、娱乐化的特点，如何利用网络和数字技术来进行新闻产品策划、增强用户体验是每个媒体人都应当关心的问题。大众每天都会接收纷繁复杂的信息，也会通过社交媒体对这些信息进行传播，如果不对舆论进行正确引导，任由消极的信息在公众间传播，那么不仅不利于社会主义核心价值观构建，也会对整个社会发展造成不良影响。重大主题报道是新闻工作的重要内容，为了占据新闻传播的制高点，对社会舆论进行正确引导，主流媒体应当在新闻制作上下功夫，对选题、版式设计等进行创新，并且通过多种传播手段来拉近媒体与受众的距离，引起受众情感上的共鸣，从而满足其在深度融合背景下对主流媒体提出的新要求。

一、主流媒体的内涵与外延

主流媒体一般指中央、各省市区党委机关报和中央、各省市区广播电台、电视台，以及其他一些大报大台。主流媒体的衡量标准相对固定，但具体的媒体却会因市场竞争而发生相应的变化。主流媒体的概念最早出现在《主流媒体何以成为主流》这篇文章之中，后来成为西方严肃、高级报纸的代名词。主流信息、主流受众、主流市场是判断一个媒体能否被定义为主流媒体的三个重要指标，其他的要素如广告、品牌等并非主要的判断依据。因为一旦媒体拥有庞大的受众群体，那么品牌价值自然会得到大幅度提升。……