◆毕文淑

一、前言

（一）研究背景

随着互联网技术不断利用到消费领域中，消费主体开始发生变化，我国居民已经逐渐形成了全新的网络消费观念以及网络消费习惯。网络消费打破了传统经济的时空限制，具体表现在线上支付和物流行业的发展，这些都给网络消费的发展提供了便利，使得网络消费的发展潜力不断提高。

伴随着互联网技术的逐步完善，移动支付、物流行业的发展，以及电商平台体验感和品质的提升，网络消费增长迅猛，网络消费占社会总消费额的比重不断增大，由于网络消费可以更好地满足人们的个性化需求，且网络消费有着足不出户即可购买产品这一大特性，越来越多的人选择网络消费。

我国已经成为全球第一大网络消费市场。2020 年11 月1 日0 时至24 时，天猫累计成交额突破4982 亿元，京东累计成交额突破2715 亿元。这一数字向我们表明，网络消费展示了对消费的积极效应。

（二）研究目的

在“十四五”发展规划中提出，消费的内外双循环政策给网络消费的发展带来了又一次生机，双循环以扩大内需与进出口贸易的同步发展拉动经济的稳步增长，其重点领域是扩大国内消费。改革开放以来，中国经济发展以外向型为主，出口对GDP 的影响很大，当前单纯依靠出口无法拉动经济增长，因此拉动内需对我国经济正常发展具有重要意义，那么我们应该思考如何利用网络消费来拉动内需。

二、文献综述

沈中奇（2020）提出在国际国内双循环的大背景下，通过“互联网+零售”实现零售模式的线上线下融合可以对居民消费起到促进作用，这是消费发展从低级到高级的必然趋势[1]。……