杭州师范大学外国语学院 钱丽霞

1 研究背景和意义

1.1 现实背景和意义

随着经济的快速发展，跨境电商逐渐成为国际贸易的主要形式。跨境电商不同于传统的交易方式，它具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化和快速演进六种特征[1]。翻译在跨境电商交易的过程中扮演着重要的角色。如何吸引消费者的眼球，如何提升产品的交易额，翻译水平至关重要。

产品说明书是指对有关产品的结构、性能、规格、用途、使用方法和维护保养等方面的书面说明[2]。产品说明书的作用不仅是传递信息，引导顾客正确使用产品，还能吸引顾客注意，树立良好的产品公共品牌和形象[3]。鉴于此，跨境电商网店卖家应重视产品说明书的翻译。

译者有必要了解产品说明书的构成、作用和意义，揭示产品说明书翻译的共性、规律性技巧及其翻译策略，使之系统化，丰富应用翻译理论，为今后产品说明书的翻译提供有益的指导。

1.2 理论背景和研究意义

跨境电商是近二十几年发展起来的，跨境电商翻译领域的理论研究仍属于空白状态。跨境电商平台，如亚马逊、速卖通等所采取的翻译多为机器翻译，译文拗口、句式不一，影响消费者体验。在理论空白的情况之下，我们只能用现有的理论进行翻译，解决翻译中存在的问题。德国的功能目的论(Skopos Theory)认为，翻译是一项有目的的交际活动。译文在译入语中需要达到相关的交际目的。然而如何达到交际目的或达到预期功能，与译者选择的翻译策略息息相关[4]。……