山东师范大学商学院 庞惠元 何月飞

新的国际经济形势下，国内经济发展任务艰巨。有学者表明，新时代数字经济将成为国际新型经济发展形态。根据《中国数字经济发展白皮书(2020年)》，我国数字经济飞速发展，2019年我国数字经济增加值达到35.8万亿元，占GDP比重达到36.2%，同比提升1.4个百分点，由此可见，互联网背景下的数字经济稳步发展，助推国内经济保持较快增长。根据2021年新经济系列报告，中国20—60岁女性约4亿，中产新女性消费趋势指数高达130点，远超整体平均水平115点，中国女性消费市场高达10万亿元。在女性经济迅速发展的新时代，以“她经济”为主力的数字消费表征了女性在消费市场上的特殊地位，女性消费显然已经成为拉动消费市场的重要力量。

本文以数字经济为背景，研究“她经济”的发展现状快速崛起的原因，通过分析女性消费情况，建立女性消费成长矩阵，为“她经济”下商业模式的创新发展提供借鉴指导。

1 数字经济下“她经济”的现状及快速崛起的原因

“她经济”与数字经济互相促进、耦合相生。一方面，依托互联网的电商平台、内容平台极大地扩充了市场。在这个信息共享的时代，原有的供应链经济被解构、打破，扁平化的平台经济出现在人们的视野，由个体到个体的信息传递转化为由资源到个体的对接。另一方面，高等教育的普及，社会的不断进步与开放促进女性消费意识、独立意识的觉醒，为消费市场注入生机活力。女性对于生活品质提高的需求也日益高涨，巨大的消费潜力刺激着市场的扩张。……