摘要：在融媒体环境下，央视成功把握流量时代的收视法宝，借助创新性的实践“破圈”而出。本文通过分析“最美女记者”王冰冰在B站的走红现象，探究在流量与消费社会裹挟下互联网想象空间的压缩与延伸。

关键词：融媒体;央视;“破圈”;王冰冰

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

被网友誉为“央视最美记者”的王冰冰以“吃花椒的喵酱”ID进驻B站，2020年末，其分享的第一条Vlog一经发布就突破了千万播放量，占据全站排行榜第1名。王冰冰在B站呈现的数据奇观不仅是央视网络传播“破圈”路径的一次成功尝试，也体现了流量与消费社会裹挟下互联网想象空间的压缩与延伸。

1 融合与创新：央视传播转型的新定位

央视作为传统媒体的代表，在传递主流价值观及官方新闻的同时，向受众展示的一贯是严肃端正的形象[1]。而随着2017年央视开始运用新媒体思维进行媒介信息的传播，其顺利走上了“年轻人喜欢的新闻”路径[2]。

1.1 注重传播渠道与传者的选择，争夺公众注意

信息冗余的时代，大众的注意力变成了稀有资源，其商业重要性日益突出，被注意力掌控的经济模式渐渐代替传统的模式。当“吸睛”“猎奇”的内容成为流量时代自媒体包装自己、提高曝光度的武器，央视等传统媒体的信息传播却受制于官方性，很难在内容上第一眼就吸引受众的注意力，因此只能在渠道和传播者的选择上做出新的尝试。在渠道上，央视积极融入新媒体环境，开发新闻客户端，入驻B站;在传播者的选择上，央视选择了符合青年人审美的人物，提高了信息的有效到达率。……