摘要：旅游形象标志是旅游视觉识别系统的重要组成部分，它能体现旅游景区的文化内涵和视觉识别特征。目前，各城市及旅游景区越来越关注旅游形象标志及其视觉识别系统的开发与效能。本文以南京夫子庙旅游形象标志为研究对象，分析其视觉识别的要素，综合评估其视觉识别的效能，旨在为提高南京夫子庙视觉识别设计的系统性和竞争力提供理论支持。

关键词：南京夫子庙;旅游形象标志;视觉识别;设计

中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-00-02

0 引言

旅游形象标志是旅游视觉识别系统中最重要且最具特色的一种视觉符号，它具有视觉识别、沟通交流、品牌服务等视觉使用特性[1]。本文分析南京夫子庙旅游形象标志设计的视觉识别应用现状，分析其视觉识别的图形符号、色彩、文字等要素，综合评估其视觉识别的效能，并针对这些情况提出相应的设计策略，旨在提高南京夫子庙视觉识别的整体水平和竞争力，让它更好地为消费者服务，同时实现景区旅游形象可持续发展的战略目标[2]。

1 旅游形象标志视觉识别的特点

1.1 系统性

旅游形象标志适用于导视系统、宣传用品、公共设施、文创产品等视觉识别系统的制作，要考虑平面、立体及空间的传达方式，包括静态与动态的视觉传达过程，以实现不同尺度、色彩及材质的印刷。同时，还要考虑视觉识别系统的可操作性和前瞻性[3]。

1.2 独特性

旅游形象标志是具有独创性的视觉符号，它可以体现旅游景区的综合品牌价值和差异性，明确旅游产品的定位及特色，让景区更好地吸引消费者，并且提高自身的视觉形象辨识度[4]。……