邓宇珩

摘要：IP孵化经济已经成为中国文化产业的新状态。文化IP代表着某一类标签、文化现象。沙湾飘色是广州市的沙湾古镇非物质文化遗产“北帝诞”的一部分表演形式，作为本土特色的一种民间艺术活动，其是出现在民间信仰里信奉北帝的迎神赛会。传统民俗飘色文化IP的群众的认同感和了解程度基础深厚，有着相应的受众群体和消费者群体。将传统飘色IP转化到新时代飘色动漫IP形象的传承创新，通过在产业化和市场化的应用模式上有利于打造具有特色文化。

关键词：飘色  动漫IP  非物质文化遗产  民间信仰

一、沙湾传统飘色IP的特点与表现

飘色流传于岭南一带，是古老的送神、迎神的祭拜活动，亦是娱神的一种方式，属于民间信仰。在每年农历的三月三是沙湾古镇的一年一度的北帝诞巡游，也称迎神赛会。飘色在北帝诞里的角色是娱乐神灵，神像迎来送往的其中一部分。游行的当日，震耳欲聋、场面壮观。沙湾古镇留耕堂门前的大灯笼高高挂起、波澜壮阔的巡游方阵、锣鼓声声歌舞闹春，到处彰显着浓墨重彩的节日气氛，寓意着吉祥如意，风调雨顺。在洪亮的锣声引领下，巡游拉开了迎接北帝序幕。巡游除了有来自沙湾镇、南村镇和化龙镇的30板飘色外，还有沙湾镇的鳌鱼、龙狮、鱼灯、兰花舞，大龙街的沙涌鳌鱼，钟村街的醒狮，石碁镇的凌边乞巧，沙头街的汀根醒狮等组成13个民间艺术方阵。

追溯飘色的发展历程，除了属于宗教活动的娱神之外，在过去的年代，飘色人物用过的道具，包括戏服、色梗、色柜等，人们都争先恐后地竞买，放在家里，喻义保护家宅的安宁，祈求幸福平安。……