邓宇珩

摘要：IP孵化经济已经成为中国文化产业的新状态。文化IP代表着某一类标签、文化现象。沙湾飘色是广州市的沙湾古镇非物质文化遗产“北帝诞”的一部分表演形式，作为本土特色的一种民间艺术活动，其是出现在民间信仰里信奉北帝的迎神赛会。传统民俗飘色文化IP的群众的认同感和了解程度基础深厚，有着相应的受众群体和消费者群体。将传统飘色IP转化到新时代飘色动漫IP形象的传承创新，通过在产业化和市场化的应用模式上有利于打造具有特色文化。

关键词：飘色  动漫IP  非物质文化遗产  民间信仰

一、沙湾传统飘色IP的特点与表现

飘色流传于岭南一带，是古老的送神、迎神的祭拜活动，亦是娱神的一种方式，属于民间信仰。在每年农历的三月三是沙湾古镇的一年一度的北帝诞巡游，也称迎神赛会。飘色在北帝诞里的角色是娱乐神灵，神像迎来送往的其中一部分。游行的当日，震耳欲聋、场面壮观。沙湾古镇留耕堂门前的大灯笼高高挂起、波澜壮阔的巡游方阵、锣鼓声声歌舞闹春，到处彰显着浓墨重彩的节日气氛，寓意着吉祥如意，风调雨顺。在洪亮的锣声引领下，巡游拉开了迎接北帝序幕。巡游除了有来自沙湾镇、南村镇和化龙镇的30板飘色外，还有沙湾镇的鳌鱼、龙狮、鱼灯、兰花舞，大龙街的沙涌鳌鱼，钟村街的醒狮，石碁镇的凌边乞巧，沙头街的汀根醒狮等组成13个民间艺术方阵。

追溯飘色的发展历程，除了属于宗教活动的娱神之外，在过去的年代，飘色人物用过的道具，包括戏服、色梗、色柜等，人们都争先恐后地竞买，放在家里，喻义保护家宅的安宁，祈求幸福平安。古人在宗教信仰的精神上通过北帝诞的大型活动，通过传统的飘色技艺的空中表演形式，娱神的同时也让广大的人民群众寄予对美好生活的向往和期盼。传统的飘色文化代代相传，接连不断的影响力和号召力，集合了人们的智慧，在文化和历史的考究中、艺术技艺上的群众基础深厚，有自带流量的IP和庞大的消费者群体，具备IP孵化的基础。

二、沙湾飘色与动漫IP

沙湾传统飘色文化IP依托原有的故事与传说，已经形成了固定的一种形式深深地烙在当地居民的脑海里。可是这仅仅局限于岭南地区的乡镇或者村落，如何让更多的人去感受沙湾飘色文化在空中艺术的美，如何期盼北帝给予幸福美好的那份吉祥如意的喻義？怎样才能将它的文化推广和传承呢？这就是创新，也就是将传统文化IP的创新转化形式。我们探索将沙湾传统飘色转化成现代动漫形式表现，以动漫IP替代传统的飘色IP。或许这是一种大胆的尝试，可是对于世代相传的飘色传统文化，以它固有的表现形式和所匹配的实物和场所，在过去的年代里，人们都是口传心授的传承方式去活化和活态非物质文化遗产，用动漫IP新形态去转化，也是创新，让人赏心悦目的感受新时代的飘色IP代言。

当下互联网时代，新媒体交互已将传媒行业带入了一个迅速发展的时代，这也使我国动漫IP的衍生产业进入了前所未有的好的机遇和更新的挑战。飘色动漫IP的转化，也是让飘色形成一种品牌进行传播与推广，将飘色的历史和故事以动漫的形式展示出来。传统的飘色IP仅仅局限在它固有本地域的知名度给予的自身流量，只受当地的民众追捧。所以，直接以传统的沙湾飘色IP进行开发，无论是研发的衍生产品或是未被加工创新的原创形象，忽略了对受众群体的接受度，那么它是受局限的，很难进行推广，主要原因是传统的飘色IP形象与产品和受众的接纳求索不搭。如果将传统沙湾飘色IP构建成动漫IP进行推广和传播，将会起到十分积极的传播作用，它不仅可以将传统的飘色文化作为创作元素进行文创创作，在动漫的开发里，如动画片、游戏、动漫衍生产品等系列的产品都会将传统飘色作为核心的创作进行孵化和开发，那么在推广和传播这一块，具有十分强烈的识别度和大众的认可度。

三、动漫IP活化沙湾传统飘色

沙湾飘色文化凝聚了古人们的智慧和经验，是他们辛勤劳动积累的一种精神文化活动，它也是非物质文化遗产世代相传的表现形式。现今时代，人们追求更多元化的生活，对物质文化和精神文化不断的升级，而传统的民间文化本身有局限性，与时代不能同步;这往往会让原来的传统IP慢慢地丢失了品牌效应，渐渐地会被流失。非物质文化遗产来源于社会的生产活动，要在现实生活里存活着，也必须要在社会生产活动里才能使它长青永存;所以我们在传承和推广飘色文化这方面，需要开拓和创新，将它与新时代的文化活动融合，适时地创新，才能将时代不同的隔断弥补，让我们非物质文化遗产的精髓再生、弘扬和推广。用动漫IP活化沙湾传统飘色，使传统的非遗文化被寄予更大的生命力，让飘色里的色板故事以动漫IP创新和拓展丰富多彩的文化生活。

1.飘色动漫IP绘本

动漫绘本刊物形式，我们可以借鉴参照、模仿欧洲与日韩等等成熟了的推广模式。但是我们的本土动漫IP绘本风格还是要从中国传统画风进行创新改良，寻找适合时代要求的漫画刊物。漫画连载的推广模式，内容从传统飘色的故事色板里原创结合当今社会的现象，古今穿越的内容，进行创作。连载的刊物内容也要求杂志社严格地进行评估，创作者们将飘色文化的精髓赋予时代气息，从刊物的发行与类别着想，时时与刊物主编协调好创作的节奏，及时地供稿。这里可以在艺术高校的青年学子作为创作的栏目，让他们进行非遗文化研究的过程里，通过连载创作故事的方式进行研究和学习，从而将非物质文化遗产的飘色文化用动漫IP形式进行推广，向广大人民群众进行传播，涉及的范围可以在周报、月报、网站、手机推文链接等。刊物社可以通过大数据的调查，了解到动漫绘本在读者中反馈的意见，然后更有效的找到最好的更直接的方式来刺激创作者们的创新思维。传统的飘色活动里的每一板的故事都有寓意，这也是很容易与现实社会相融相通在一起。为了迎合观众的心理，我们就要通过社会市场机制干涉，经过艺术再创新设计，让非物质文化遗产活化在现实里，与时俱进的并肩而行。

2.飘色动漫IP衍生产品

当代是互联网信息时代，它的传播方式无论在广度和速度都是过去任何一种形式无法替代的。在这种新模式的状态下，人们的精力和思考的方式不会像以前那般慢慢地体会，而是以最简化的方式去浏览，去提炼。与此同时，互联网语境下的动漫IP不再像过去的传播方式受限于简单的媒介传播，它已经转化到了多维度的新型传播媒介，这样的情形加速了动漫IP飞跃的发展，从而也让消费群体可以从自己的审美和价值观上去做出选择，这就决定了市场的供给和需求。

人们的生活水平的提高，大数据里得到的是消费者的需求决定企业和市场在对动漫 IP的实质内容作为首要考虑的前提。所以设计师的创新思维也要与时俱进，要将人们的注意力抓住，不仅要从人们的心理思考去考虑，还要从美学的角度去抓取消费者们的视觉感官，要运用视觉的冲击力和宽度去吸引、去浸透传统飘色IP给人们留下的固有模式。

飘色动漫IP在进行孵化的时候，如何进行传统的模式转化到新的理念，并且符合时代的要求同时可以实现商业变现呢？ 首先，用动漫故事的表现形式将飘色故事连载出来，可以用动画和游戏的形式展现;其次，通过连载的动漫故事里的IP进行孵化，进行衍生产品的创新研发，切入到人们的吃喝玩乐和衣食住行，打造当地的民俗美食，丰富人们的娱乐生活;最后，打造出飘色动漫IP的文娱小镇，这是文化旅游业运营拓展可以考虑的问题。让飘色动漫IP成为一种符号深入人心。

四、沙湾飘色动漫IP的前景和展望

古时候，人们借助飘色文化寄予对美好生活的期待。当今时代，人们依然对美好的事物向往，好的飘色动漫故事能够让人们得到心里慰藉，就会产生好的IP，让这些IP形象去满足观众，与人们产生共鸣。关于沙湾飘色动漫IP的前景在传承和推广区域民族文化有一定意义。同时在铸就中国精神和体现中国价值，彰显中国力量，这才是 飘色IP应有的格局。用动漫IP孵化宣传和推广飘色，发掘整理这一特殊文化遗产，构建特色文化正是对于传统文化的传承与创新。利用飘色传统文化的优势进行衍生推广，活化传统文化，通过传统飘色民俗文化内容-动漫IP形象-衍生产业这一路径完成了动漫IP的孵化，实现了商业变现。在商业资本的运作之下贯通一条商业链，挖掘出巨大的商业价值，其背后涉及的种种现象十分值得研究。

（作者单位：广州大学美术与设计学院）