宋皓杰 郭国庆

[摘 要] 市场营销学在中国的建树和发展，有着深刻的时代背景和逻辑使然，与建党百年来党对市场营销管理实践和理论的创新与引领紧密相關。建党以来，中国共产党主要领导人深入思考并接续探索了一系列与市场营销相关的新思想、新观点和新论断，不仅显著优化了学科成长环境，而且促使市场营销学科取得重要进展。未来在中国共产党领导的新发展格局下，市场营销学将迈向实践创新、理论创新、本土化创新发展的新阶段。

[关键词]中国共产党;市场营销学;学科史

[中图分类号] F723.50[文献标识码]A[文章编号]1673-0461（2021）06-0018-09

一、引 言

市场营销学（Marketing，曾译为市场学）是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为核心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学，自20世纪30年代初引入中国后逐步确立和成熟，不断向纵深多元化全面发展。然而随着学科范畴体系的不断拓展，对中国市场营销学科史的系统了解也越发难以企及。尽管已有研究围绕市场营销理论或研究成果的广度和深度变迁梳理了学科发展阶段以及演进过程，[1-3]但是少有研究围绕建党以来中国共产党关于市场营销的重要论述对中国市场营销学科史的发展历程进行全面回顾。

纵观市场营销学在中国的建树和发展可以发现，其演进历程有着深刻的时代背景和逻辑使然，与党对市场营销管理实践和理论创新的引领紧密相关。……