潘跃

【摘要】随着我国新媒体时代的逐渐发展，传统的新闻传播也发生了很大的改变。企业为了顺应这一变化就需要加强对自身的宣传以及创新，才能够保证顺应激烈的市场竞争环境。而随着企业之间竞争力度的不断加强，为了谋取企业长远稳定的发展，就需要积极的树立企业品牌、打造良好的企业文化。通过塑造企业形象，提升企业的综合竞争水平。在这一过程中要借助新媒体技术和方法，加强对新闻的宣传，提高整个舆情管控的能力，为企业的竞争实力起到一定的提升作用。

【关键词】新媒体;企业舆情;管控能力

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021.

16.204

结合我国现阶段的科学技术水平，可以發现新媒体的发展过程中微信、微博、网站等已经受到了广大用户的公认，并且成为现代化发展的重要趋势。大众接受的信息不再是单一的被动式，而是逐渐的转变为信息的交互生，这对于传统的新闻传播行业也会产生很大的影响。随着我国新媒体时代的到来，企业需要借助新媒体的力量和方式，加强对企业的宣传。从而做好自身的舆情管理，采取合理的企业运行管理模式，建立一个良好的企业形象，这样能够保证企业在激烈的竞争环境中，提高自身的综合实力。因此，企业需要在宣传的过程中改变传统媒体的应用方式，将新媒体技术应用到其中，提高自身的综合能力。

1、新媒体下企业提升舆情管控的特征

1.1新媒体技术的适用范围更广泛

在当前我国科学技术逐渐创新的时代，新媒体技术也代替了传统的媒体技术。……