黄玉叶?赵锴?张磊

随着直播产业的兴盛，直播成为农产品销售的一种新方式。本文通过对农产品的电商直播新模式的研究，研究农产品电商直播发展情况以及直播的形式，找出并解决农产品电商直播中存在的问题，加快推动乡村振兴战略的进程，促进电商直播在农村电商扶贫中应用，促进农村经济以及农村电商的兴盛壮大。

一、研究背景和目的

党的十九大报告中明确提出“实施乡村振兴战略”是新时代“三农”工作总抓手。2018 年国务院下发了“乡村振兴”方法措施，对农村消费增长、网络流通、电商、快递的发展，提出了更多要求。随着信息传播方式的不断变化和5G时代的到来带来的巨大冲击的影响，以及2020年新冠疫情给零售业带来的巨大冲击，电商直播的发展进一步加快，通过电商直播为农产品的销售带来流量，帮助农村以及农村贫困地区将其的优质农产品、滞销农产品通过直播的形式销售出去，刺激贫困农村地区增加产出和收入，实现脱贫致富，促进乡村振兴战略的实施，服务于乡村振兴战略。

因此研究服务乡村振兴战略的农产品电商直播新模式具有重要意义。结合当前的市场环境，为进一步加强农村经济的发展，研究农产品电商直播新模式存在的问题，并针对问题提出合适的建议，通过本文的研究，为农产品电商直播提供帮助，同时为政府振兴农村、解决贫困问题以及发展农村经济提供合适的策略。

二、电商直播的发展现状