佟珣

随着我国经济社会的不断发展，人们生活质量得到了不断的提高，市场调查工作如火如荼的进行中，市场调查是20世纪80年代所产生的一个新兴行业，经过了多年的研究和调查有关的调查经验得到了充分的积累，市场调查也被越来越多的企业开始吸收和借鉴。传统的工作人员由实地进行定性和定量的调查工作开始渐渐的转型，向着信息技术方向进行转变，利用信息技术的方式来提高宏观数据的可靠性。本文将主要以大数据背景的市场调查工作为话题，針对有关内容进行论述。

市场调查工作对于企业收集客户信息和相应数据内容有着非常重要的作用，它可以帮助企业迅速了解客户的实际情况，根据客户的需求来调节产品的结构，从而更好的保障了企业各项工作的开展。随着我国高新技术的不断发展，信息技术可以有效的帮助市场调查工作高效的进行，市场调查工作在大数据的背景下也能够得到充分的应用和发展。本文将着重对大数据背景下的市场调查工作进行论述。

一、对市场调查工作的基本内容进行分析

（一）市场调查工作的含义和作用

站在美国市场营销协会的角度上来说，市场调查工作是一种通过将顾客，消费者，公众营销人员各种信息连接起来的作用。这些信息可以帮助企业的管理人员确定好营销的机会，识别营销机会问题的产生，评估的整个活动。而且也可以帮助有关人员对……