石羚

“底层逻辑是打通信息屏障，创建行业新生态。顶层设计是聚焦用户感知赛道，通过差异化进而颗粒度达到引爆点。”近日，一份难晓其意的互联网“大厂”，即大企业报告引发热议。从链路、拉通，到势能积累、高频触达，再到OKR、trans，这样的“黑话”在互联网公司颇为流行。圈外人表示，每个字都认识，连在一起就不懂了。

正如股票行业的“头肩底”“抢帽子”，编辑出版的“三审三校”“转活亏活”，各行各业都有特定术语。互联网公司用“落地”表示“将项目执行完成”，用“颗粒度”形容事件的清晰程度，或是新词相沿成习，或是学术语言转化，或是简称及外来词汇，这些抽象凝练的词汇起到了提高表达效率的作用，为人们描述世界、呈现思想提供了称手工具。

在过去，很多“黑话”属于隐语。随着时代发展，刻意使用“加密”表达进而防备外人的现象少了，但专有表述仍在发挥标识团队成员、加强内部认同的作用。从饭圈用语到“大厂黑话”，使用“这路话”成为辨识自己人的重要符号。

有人说：學习“黑话”是职场小白蜕变为老炮的必修课。话糙理不糙。新人学习必备术语，一定程度上是提升专业能力的过程;熟悉内部用语，也有助于统一认识、共同干事。从这个角度看，术语、隐语，对企业而言都有内在价值。问题在于，很多人对“大厂黑话”的不满从何处起？

一是以辞害意。堆砌术语、为用而用，打乱了词语应有的用法，违背了语言的表意初衷。二是故作高深。明明是投广告，非得说“全链路深度营销、矩阵式打法”;明明是有销售经验，非得说“对裂变增长有完整方法论”。……