周唱

【摘要】近年来，“硬核”风格广告迅速兴起，在各大新媒体平台广泛传播。各大品牌纷纷尝试“硬核”风格广告，一时间成为一种风潮。本文旨在搜集 自 2019 年 1 月 1 日起各大平台出现的较有特色的硬核商业营销广告，总结“硬核广告”在创意设计、制作方法、传播效果等角度的特点，探究这一传播现象背后的受众心理机制与成功动因。最后，提出对硬核广告的思考与理解，提出 这一现象可能存在的问题，并阐述对之后营销、广告传播行为的警示与启发。

【关键词】互联网 ;新媒体; 硬核广告; 情感诉求

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.10..066

在互联网平台的语境下，很多新兴词汇与风格不断衍生、发展，装点了一代人的精神生活，也让创意工作者和营销人员们嗅到新鲜的灵感来源与文化走向。诸如“沙雕广告”、“贱萌广告”、“丧颓广告”广告层出不穷，在广告市场屡屡弄潮，不但刷新着人们对广告风格的认知，也激发着人们对更多元、更好玩的广告风格的探索。而“硬核”风格便是近年来广受投放与受众欢迎的一种广告。近年来，新媒体平台，以“硬核”广告为标题的文章屡见不鲜，硬核广告广泛活跃在大众视野中，也在互联网平台得到了充分的传播，获得了良好的效果。

那么，什么是“硬核”風格的广告，这些广告在营销手段与呈现方式上有什么特点？在信息生产、传输与迭代更新都十分迅猛的今天，“硬核”广告得以“杀出重围”，又体现了怎样的受众心态与市场风向呢？带着这样的问题，笔者展开了对这一独特风格广告作品的探索与思考。……