罗钢 陈成

【摘要】“融媒体时代”的全面到来，促使广电媒体行业迎来全新挑战与发展机遇，“智慧广电”建设已逐步成为广电媒体行业发展的“大势所趋”。本文结合当下广电媒体行业的普遍现状，就融媒体时代智慧广电的建设路径展开全面探索，以期可对众业界同仁有所启发与帮助。

【关键词】：融媒体时代;智慧广电;建设路径

中图分类号：G241                    文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..054

1. 当下广电媒体行业的普遍现状

融媒体时代下，媒介融合加快，新的媒介发展形势不断变化，广电媒体的生产内容、管理流程以及运营模式都在不断转型发展，有线电视以优质性内容、差异化分享、精准度搜索等形式不断吸引用户。一方面，在经济新常态下，广大用户多元化的需求、对美好生活的向往越来越多，呼吁广电媒体加快战略转型;另一方面，受新媒体冲击和媒体融合双重压力，IPTV等新兴产品挤占了很多市场，广电媒体的市场空间逐渐被压缩，自身如不加快转型，将面临更多的压力。一是，用户不断流失。在新时期，用户群体的需求更趋复杂，年轻用户对广电媒体的认知度、认同度逐步下降，根据调查统计，广电用户流失率约6%上下，部分地区可能达到8%，用户不断流失造成了广电媒体收入和利润的下降，发展面临一定困境。二是，技术更新不快。在融媒体时代，无论是智能客户端的开发推广，还是传输渠道技术的应用，都需要技术支撑，而广电媒体的传统技术水平不够，相对缺乏智能化，新业务更新拓展不快，用户体验缺乏，影响核心竞争力，导致市场份额缩减。……