周冰

摘  要：该文运用文献资料法、调查研究法等方法研究尊巴（Zumba）运动的源流及其可推广的特点，分析尊巴运动在我国成功推广的原因及其推广模式的创新性启示。结论：树立独特的价值主张，塑造个性的品牌形象，维护品牌的性传达;抛去重资产的模式，采用轻资产的推广模式，整合资源，减低风险;与周边行业联盟打造以尊巴为核心多方共赢的推广链。

关键词：尊巴  价值主张  创新  推广

中图分类号：G806                           文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）04（b）-0226-03

Research on Promotion of Zumba Movement

ZHOU Bing

（College of Sports and Leisure， Guangdong Ocean University， Zhanjiang， Guangdong  Province， 524088 China）

Abstract： This paper studies the origin and Promotion characteristics of Zumba movement by using the methods of literature review and investigation， and analyzes the reasons for its successful promotion in China and the innovative enlightenment of its promotion mode.  Conclusion： set up a unique value proposition， shape the brand image of personality， and maintain the brand's personality transmission; Abandoning the mode of valuing assets and adopting the promotion mode of valuing assets， integrating resources and reducing risks; Build a win-win promotion chain with Zumba as the core with the surrounding industry alliance.

Key Words： Zumba; Value proposition; Innovation; Popularize

近年来，尊巴以其独树一帜的运动风格风靡全球，成为目前世界上最流行的运动形式之一。它遵循“轻松、快乐、运动”的原则，融合了雷鬼、桑巴、恰恰、萨尔萨、弗拉门戈、探戈等多种南美舞蹈元素，将活力动感音乐与随意洒脱的动作及有氧运动巧妙地结合在一起，以风格热辣奔放、热情洋溢，舞步欢快简单而深受大众的喜爱和青睐。泰晤士报曾评价尊巴“以不可思议的形式让健身变得更有趣”。在我国，尊巴运动更是方兴未艾，宽大的舞台、多彩的灯光、动感的音乐、活力四射的舞者，成为我国时下健身俱乐部的卖点，更是人们排压、减脂、塑形的首选健身课程。

1  尊巴运动的源流

“尊巴（Zumba）”一词最早源于哥伦比亚的方言俚语，大意为“欢乐地快速移动”。它的创始人是哥伦比亚著名拉丁舞和健身操的双料教练阿尔伯托·佩雷兹，他在一次机缘巧合下拼凑了几首萨尔萨、默朗格舞曲，并配合音乐调整了舞蹈动作，意外地大受欢迎，很快地成为他所在俱乐部里最热门的课程，他就此拟创了搭配动感音乐，按照4种基本节奏（萨尔萨、雷吉盾、默朗格、坤比亚）而形成的具有拉丁风情的健身形式，时称“Rumbacize”。……