刘海滢

摘 要：为适应当前行业多元化发展的需要，上海市金山区博物馆在原有的基础上，通过现阶段开发完善“线上”功能及下阶段构思利用热门新媒体平台打造IP品牌，不断提升服务能力与社会影响力，充分运用自身资源，让博物馆“走出去”，将观众“引进来”。

关键词：博物馆;“线上”功能;网站;微信公众号

随着互联网的不断发展和新媒体时代的到来，信息传播媒介与平台日新月异，这些都促使博物馆“线上”功能亟须从单纯地依托电脑终端过渡到与移动通信端相结合的方式，并且在内容上可利用多种技术手段，为最终实现博物馆对文化的传承和文物的保护提供有力保障。

近年来各大博物馆纷纷开启“云”模式，无论是“云展览”还是“云直播”，都是对“线上”功能开发与运用的不断尝试。在家通过电脑浏览官方网站或者在外打开手机关注微信公众号，便可实现无时间、无区域限制的观展自由。功能的升级，扩大了受众人群，全方位提升了博物馆影响力。在2020年新冠肺炎疫情背景下，对疫情的常态化防控要求使博物馆“线上”功能的重要性愈发凸显。作为上海市的区级博物馆，上海市金山区博物馆也在原有的基础上，对“线上”功能的开发与运用进行了探索。

1 “线上”功能的早期尝试

服务性与互动性是“线上”功能的重要体现。围绕这两点，上海市金山区博物馆利用官方网站与微信公众号对平台进行了早期“线上”功能的搭建。

最早承载上海市金山区博物馆“线上”功能的官方网站（图1），设计之初主要以图文的形式展示馆内动态，“活动资讯”“最新公告”“重要临展”构成了主页的重要板块，另有“金博讲堂”与“精品馆藏”等板块不定期增添更新。……