于宛萍

摘要：文章主要对企业商誉减值存在的问题和策略进行了分析，研究了商誉本质的意义，并且提出了企业商誉减值的应对方法与策略，希望能够为我国企业在商誉减值方面提供参考与帮助。

关键词：企业商誉减值;问题;策略

在如今的企业当中，相关管理人员将企业商誉减值比作为一种特殊的“商品”，此“商品”在企业经营的过程当中，可以帮助企业获得更大的利益与效益，在企业中的地位至关重要。但是在当前企业商誉测量情况来看，企业商誉减值问题频发，甚至已经成为了社会共同所关注的问题之一。故而企业要在商誉处理上更加的谨慎与规范，应对商誉减值进行科学的规避。因此，本文将对企业商誉减值存在的问题和策略进行进一步的研究与分析。

一、对于商誉本质的研究

好感价值论主要包括，消费者对于企业的好感程度，大众对于企业的好感来自于企业优秀的管理、获得大众的好口碑、企业内部良好的部门关系、高效的管理、占有特权等方面。例如：大众在于网上购买东西，某宝的物流服务非常的快捷与完善，所以大众就在某宝的购物平台中买的东西偏多，这就体现了商誉价值的好处，得到了消费者的认可，提升了购物平台的经济效益。

超额收益论指，商誉已经超过了预期，同时也超越了正常的报酬范围，这里的超额收益是说企业在很长的一段时间内，获得的收益与同行业相比，都是最高的。企业与商誉是一个整体，当一个企业一旦拥有了自己独特的商誉时，就会大幅度的提升自身企业的经济效益和水平，对企业整体来说都是一个好的发展标准。……