余苗苗

摘 要 “新零售”是以互联网为依托，运用新兴技术和新思维，完成线上线下融合的销售活动。随着互联网的兴起，近年来新零售业的飞速发展，零售业的变革成为新形势，这给生产和消费方式带来了极大的改变。传统零售业开始发展电商渠道以扩大销售，而传统电商则将部分重心转移至线下以满足消费者的更多需求。本文将从新零售业的发展现状中发现存在的问题，然后根据这些问题展开对新零售业的未来发展路径的剖析。

关键词 新零售 业态现状 发展路径

中图分类号：TP393.4;F724.2 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2021）04-0034-03

1 前言

中国经济正处在新旧交替转型的重要阶段，居民消费已成为中国经济增长的主要动力来源。互联网购物在十几年前对大多数人而言都非常陌生，而现如今数百万的互联网消费者可以在网络上购买丰富多彩的商品。尽管传统实体零售业已日趋成熟，但是新零售的发展用其优势弥补了传统零售业的不足，逐渐成为市场的发展趋势。2016年10月，阿里巴巴集团主要创始人马云在杭州云栖大会上首次提出“新零售”的概念。他认为纯电商时代已不复存在，即将到来的将是线上线下融合的新零售时代。近年来，新零售模式得到了飞速发展，加速了零售业商业模式的变革，对制造商的生产方式和消费者的消费方式造成了极大的影响和改变。四年多的发展，“新零售”商业模式成功从初始阶段迈向中高级阶段，而对“新零售”的理论研究也需要依照现实情况进行深化和拓展。……