冯佳佳 林锦屏 周歆黎 姚序茂 薛家莲 李宇方

摘 要：随着我国城市化进程的加快，快节奏的生活方式给人们带来巨大的压力，体验乡村慢生活的旅游方式受人们的喜爱，旅游产品的个性化、多样化以及高品质的乡村旅游成为旅游新风尚。昆明市万溪冲社区独特的地理区位优势及一年一度的梨花节使其乡村旅游表现出较强的吸引力和发展潜力，但万溪冲旅游产品与游客需求、旅游产品结构与市场需求存在较大差距。本文基于游客满意度理论，运用问卷调查对游客满意度进行研究，对旅游产品类型结构、要素结构、时间结构的现状及问题进行定性和定量分析，最终提出万溪冲景区旅游产品结构优化的具体方案。

关键词：旅游产品结构；结构优化；乡村旅游；万溪冲

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：国家自然科学基金项目“老年人群消费需求驱动下冬季避寒旅游地生态适宜度研究”（41561031）；云南大学2021级校级大学生创新创业训练项目“旅游驱动下农户生计转型与情感认同价值研究——以昆明呈贡万溪冲为例”（202105036）。

引言

我国乡村旅游兴于20世纪80年代末，随着人们生活水平的提高，旅游市场需求剧增。2017年我国提出乡村振兴战略，2018年提出全域旅游战略，均推动乡村旅游的蓬勃发展。旅游产品，即旅游服务产品，包括旅游景点、交通、食宿、娱乐等设施设备、项目以及为旅游者提供服务的旅游线路、旅游景区、旅游饭店等，具有综合性、无形性、生产与消费同时性、不可贮存性等特点。……