孙九霞

旅游所蕴含的轻松、愉快、休闲等特质，让其天然地跟健康连接在一起，获得或保持健康成为很多游客的出游动机。在網络媒体中，旅游被塑造为健康生活的重要实践之一，不仅游客通过社交平台广泛传播健康的旅游体验，目的地和各类景区也在对外宣传中不断地推广健康的旅游产品和体验。然而，“旅游能够实现健康”，究竟是客观事实还是主观想象？如果其并非客观现实，互联网又如何参与建构了旅游体验的健康想象？旅游与健康、现实与想象之间的关系需要再思考。

一、旅游体验之于健康：实在还是想象？

大众关于不健康和亚健康的想象往往集中于惯常环境和日常生活中：高耸的建筑丛林、拥挤的人群、嘈杂的街道、污染的空气、快节奏的生活、巨大的工作压力等。旅游作为非惯常环境下的特殊体验，为游客逃离现实生活、追求想象中的“健康圣地”提供了最佳选择。

旅游体验的健康想象需要基于一系列的符号化载体。目的地的乡土性与亲自然性、在地化与去工业化等常常被符号化、甚至神圣化为“健康”的象征。世界长寿之乡广西巴马即为旅游体验的健康想象的典型案例。巴马当地居民衣食住行等因素都被打上健康标签提供给游客，例如地方性食物珍珠黄玉米，被称之为“长寿粥”或“黄金食”;火麻油被称之为“长寿麻”或“长寿油”;当地纯天然的泉水被认为是健康的，引得游客纷纷去百魔洞、半山腰等地打水，甚至生饮。……