摘要：自漂绿广告首次出现在学界至今，国内与漂绿广告相关的研究较少，科普程度低，使得漂绿广告的研究发展道路受阻。想要防止漂绿广告给社会带来信任危害，必须重视漂绿广告的相关研究。

关键词：漂绿;绿色广告;研究综述

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

1 漂绿广告的研究进程

1986年，美国环境保护学者发现酒店因宣扬保护环境而提出回收毛巾的政策，究其本质不过是酒店为了降低运营成本而提出的经营手段，美其名曰绿色环保。这种出于某种经济目的，避重就轻的通过粉饰的手段而隐藏自身其他不环保行为的做法被称之为“漂绿”，由此“漂绿”一词正式面世。

早在20世纪60年代，美国环境保护意识已经开始被普及，《商业周刊》杂志在80年代发布关于大众消费行为模式调查研究结果，发现消费者们倾向选择更绿色环保的产品与服务[1]。中国学者邬盛根对1971—2010年日本公益广告主题变迁进行研究，发现日本四十年间公益广告年度主题涉及次数校多的主题和数量分别为环境资源问题28次，社会福祉类26次，公共道德类21次，教育问题类28次，公益广告领域环保诉求之多足以证明环保意识深入人心。“绿色”建设出现在经济、文化、科技等各个领域，绿色广告应运而生[2]，在群众意识里这是挑战，但在商人眼里这却充满商机，为了获得更多的红利，一些非正当的宣传手段暗含在绿色广告中，使得其逐渐发生病变[3]。任何产品或行为一旦被打上“可持续”“绿色”的标签，不管其本质是否符合标准，价值都会立刻飙升，客观上获得了对现有生态秩序规划的权力（刘涛，2015）。……